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                      nEqual 榮獲 2018 中國創新營銷兩項大獎

                      2018-12-17 12:16來源:中國營銷網責編:段良

                          2018中國創新營銷大獎已經落下帷幕,nEqual“大數據賦能,車企程序化一站式營銷解決方案”獲得2018年度創新營銷行業案例獎-汽車行業銀獎;nEqual“數據與技術結合,助力品牌營銷轉化”斬獲2018年度創新營銷行業案例獎-互聯網媒體/平臺類銅獎。
                       
                          “中國創新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發現營銷價值 影響營銷決策”的理念,深度挖掘創新營銷價值,激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓所開設的專業獎項。nEqual 憑借在各領域多年豐富的數據服務經驗,以及獨到的行業洞察和技術創新,通過數據助力企業更好的做好消費者溝通和運營,最大化發揮大數據的商業價值。
                       

                       
                          大數據賦能,程序化一站式營銷解決方案:
                          2018年度創新營銷行業案例獎-汽車行業銀獎
                          知名汽車品牌“大數據賦能,程序化一站式營銷解決方案”案例主要是 nEqual 助力企業以品牌第一方  DMP 為核心的數據樞紐,針對消費者重要購買路徑或觸點,進行人群洞察、數據沉淀、管理及應用,同時連接第三方外部數據資源,幫助企業積累了優質的潛客數據,并實現深入的人群洞察分析。針對這些優質數據,廣告投放公司借助 PDB+DSP 精準溝通策略,實現一站式程序化整體解決方案,并結合 nEqual 數據打通技術,實現自動化營銷閉環的數據打通分析,使媒介投放達到降本增效的結果。
                       
                          在此案例中,nEqual DMP 為其提供了一套“心臟+大腦+四肢”的數據管理和應用解決方案,利用數據技術幫助品牌精準認知消費者,管理消費者。通過品牌第一方 DMP 數據挖掘能力及外部數據連接能力,挖掘潛客及洞察、分析潛客,了解潛客的特點、媒介行為、與本品的歷史互動行為等,根據人群特點指導媒介策略。建立了 PDB+DSP 形式的媒介資源組合、創意設計規劃及人群包組合,最后通過流量和投放策略優化實現目標人群的精準投放與管理以及自動化營銷閉環,全年累計降本增效25%。
                       
                          數據與技術結合,助力品牌營銷轉化:
                          2018年度創新營銷行業案例獎-互聯網媒體/平臺類銅獎
                       
                          某旅行品牌是一家全球領先的在線住宿預訂平臺,它擁有超過2,900萬個房源,包括超過570萬家度假屋、公寓和其他獨特的住宿,遍布全球230個國家和地區的超過14萬個目的地,總部位于荷蘭阿姆斯特丹。然而,隨著它在中國市場的不斷擴張及快速發展,越來越多中國消費者需求愈加強烈,從品牌的角度出發,也希望通過大數據更加了解他的受眾,這樣才能走得長遠,做到可持續發展。
                       
                          案例的核心創新應用技術:
                          · 流量自動分組技術;
                          · 多 DMP 查詢判定流量技術;
                          · nEqual Serving Looklike 人群擴大算法。
                       
                          該品牌項目負責人表示:“我們經常提到 A/B Test 和精準投放這兩個概念,而國內大多數營銷人在執行 A/B Test 時往往存在很大的偏差,造成數據污染,帶著并不準確的結果指導投放。在與 nEqual 合作的過程中,通過產品的不斷升級優化,已經能夠真正落地 A/B Test。在此基礎之上,我們能看到精準投放是否真的能為 Business 帶來增長,而不是一味地追求 ROI。這樣一體化的投放解決方案,nEqual Serving 在國內已經處于領先地位。”
                       
                          案例背景:
                          常規粗放式的投放模式已無法滿足其精細化運營和注冊轉化提升的需求。為了提升會員注冊量,nEqual Serving 選定北上廣深四個城市,通過 PDB 模式的品牌廣告投放,精準化定義目標人群,再通過不同廣告素材的 A/B Test 選擇最吸睛的創意,助力網站的注冊轉化率。
                       
                          策略:
                          1. 基于 nEqual Serving 大數據庫深度的人群洞察,剔除了效果差的標簽,保留轉化率高的標簽;
                          2. 流量在不同人群組中按照創意自動平均分配流量,實現相同環境下的 A/B Test;
                          3. 實現多 DMP 查詢,以 DMP 組核心人群為優先,先查詢核心人群,再查詢基礎人群,最大化目標人群概率。
                       
                          效果:
                          · 由于DMP組人群包的高識別率和高精準度,DMP 組曝光量占比超過70%;
                          · 流量自動分組,創意 A 和創意 B 的流量均超過40%,且兩版創意的 GAP 小于2%;
                          · DMP 指導的流量帶來了80%的轉化率;
                          · 創意 A 的流量帶來了60%的轉化率;
                          · 后續項目,持續針對最優的創意與新的創意進行迭代,實現轉化效果的最大化。
                       
                          nEqual Serving 是 nEqual 在程序化營銷趨勢下,面向廣告主、代理公司,直接滲透到優質媒介資源中的廣告管理和優化系統,幫助廣告主、代理公司通過自動、透明化的操作,完成廣告投放的自主控制、廣告受眾定向及優化、IVT 異常流量的過濾等。作為針對直接采買模式的投放優化工具,nEqual Serving 也為廣告主第一方數據提供透明、可依賴的激活及應用渠道,幫助廣告主有規劃地,有效地觸及目標受眾。
                       
                          2018是 nEqual 碩果累累的一年,也是 nEqual 迅速發展的一年,無論是在產品技術,還是咨詢服務等方面,nEqual 始終致力于為企業在數字化轉型過程中提供數據在線的能力,并且不斷在實戰經驗中總結經驗,積極地為客戶提供最專業、最可靠的服務。同時,也有能力通過數據技術為企業帶來最大化的商業價值。

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