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                      跨界女子電競的水密碼:圈粉年輕一族 讓大眾認知電競閃耀之美

                      2018-12-20 15:43來源:中國營銷網責編:段良

                         當雅達利在1972年制作世界上第一款家用電子游戲Pong的時候,公司創始人諾蘭·布什內爾或許不曾料到電子游戲商業化將如何改變這個世界。
                         根據艾瑞咨詢發布的數據,2017年,中國電競整體市場規模突破650億,2019年,這一數字預計將達到993億。16-17年間,中國整體電競用戶規模由1.3億增長至2.6億,增長率高達104%。據調查,在中國,曾經聽說過電競的人數高達4.683億。

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                         布局潛力人群及渠道 美妝聯手電競勢在必行
                         電競受眾的主體是15-25歲的年輕群體,這使得游戲與年輕人之間天然就存在著吸引力和粘性,也讓一眾有志于開發年輕群體的品牌躍躍欲試。贊助商中,外設、硬件、直播平臺等電競相關品牌是當仁不讓的主力,但也有不少跨界而來的新面孔,而美妝品牌便是其中之一。
                         整體而言,女子電競因為仍處于起步階段,對贊助商的吸引力不可與男子電競同日而語。但在一些別具慧眼的美妝品牌看來,電競背后的年輕女性群體蘊含著驚人的市場潛力,而游戲也將成為繼文字、圖片、視頻之后的第四媒介。無論從布局潛力人群還是定向溝通年輕人的角度來看,美妝品牌與女子電競的聯手合作都是水到渠成。
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                         正是看準潛力巨大的電競市場、高度匹配的用戶群和雙方契合的“閃耀自我”精神,知名時尚“補水+”美膚品牌水密碼選擇攜手2018國際女子電子競技錦標賽(WEC2018),該賽事共吸引了包括6支專業戰隊在內的126名選手,其中30多位選手來自美國、英國、俄羅斯等9個國家。水密碼精準鎖定電競圈層,打造了一場“美妝+電競”的跨界盛會,從線下比賽現場到線上直播互動,全方位地走近年輕人的生活圈子,真正融入到他們的生活場景之中。
                         WEC2018開賽前,各選手們緊鑼密鼓地準備登臺前的準備工作,為了讓她們展現更美更自信的自己,水密碼為她們打造360度超水潤無瑕妝容。無論是拍攝清晰到發絲的定妝照,還是在賽場上專注操作,有了水密碼的加持都能輕松應對,時刻保持水潤活力,盡情享受電競樂趣。賽事期間,水密碼以多元化的姿態強勢露出,還為現場觀眾派發福利錦鯉,在線上直播與粉絲進行趣味互動,著實在電競愛好者中圈了一波粉!
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                         此次水密碼跨界國際性女子電競賽事,不僅為熱愛電競的女孩們提供一個閃耀夢想的舞臺,更以電競之名契合年輕人的興趣點,進一步拉近了品牌與年輕群體的距離,加深了年輕消費者對水密碼品牌及產品的認知度,展現一個更年輕、更活力、更有趣的品牌形象,再次凸顯了水密碼布局年輕市場的決心和信心,成為品牌跨界合作的新標桿。
                         水密碼的電競戰略:搶占年輕心智 閃耀女子電競賽事
                         在被問及選擇與WEC2018組委會合作的原因時,水密碼品牌負責人表示此舉主要是希望在消費者注意力日趨分散的當下,借助游戲這一高粘性的媒介,與日益增長的年輕女玩家群體建立溝通和互動,向大眾傳遞水密碼時尚、活力、有趣的品牌形象。
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                         “在游戲業內,一直有著得女玩家者得天下的老話,因為女玩家在游戲內的粘性、付費意愿都明顯高出男性玩家。人群基數大、使用頻次高、留存時間長、支付能力和消費意愿高漲,這些因素都使得水密碼在游戲電競領域探索布局,成為搶占年輕女性消費心智的保證。”水密碼品牌負責人表示。
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                         在游戲世界里,個人的表現取決于精準的操作和出色的戰略,無關性別差異,越來越多的女玩家透過游戲展現出獨立、堅韌、敏銳的品質,也正成為新時代女性精神的最佳注解。
                         “水密碼今年提出了‘閃耀自我’的全新品牌精神,希望鼓勵和引導年輕女性發掘屬于自己的美。在我們看來,女性的美是多元而包容的。健康的肌膚狀態代表著一種美,在電競賽場上的颯爽英姿是另一種美。我們很欣喜地看到在越來越多的女性玩家身上,這兩種美正在合二為一。我們希望通過這一次與WEC2018的合作,不僅給更多電競愛好者一個閃耀夢想的舞臺,還讓更多人認識到女子電競玩家的精神和獨特魅力。”水密碼品牌負責人說。
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                         對于水密碼而言,跨界電競不僅是一次營銷突破,更是讓品牌進入年輕女性心智的絕好機遇。如今,女子電競在國內收獲的關注度不斷攀升:知名戰隊LGD成立了專門的女子戰隊,京東也組建了一支女子《英雄聯盟》戰隊,越來越多像WEC2018這樣的高水平女子電競賽事即將舉辦。涌現的戰隊,完善的賽制,踴躍的觀眾,這一切因素都將加速女子電競生態的形成,也會讓水密碼這樣的先行者從中受益。

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