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                      智能營銷再升級 歡網獲得東芝、三洋品牌全量機型【中國區獨家廣告運營權】

                      2019-01-09 10:47來源:中國營銷網責編:段良

                      新獲東芝、三洋品牌全量機型重磅加入

                      【中國區全量全形態獨家商業化運營權】

                      多品牌加持

                      2019年歡網規模賦能再升級!

                      歡網擁有最高份額的智能電視廣告資源,全國OTT電視機45%以上的開機、Launcher和屏保廣告資源,以及全國70%以上的互動廣告資源。智能營銷賦能國際品牌聯合運營,此次達成戰略合作,歡網又新增數百萬日活終端,東芝&三洋大屏終端的特性為,70寸以上大尺寸屏幕居多,覆蓋中高端市場,一線區域分布集中、TA特點鮮明,屬于有較強消費能力人群。

                      歡網一直深耕于影視、汽車、體育、金融、美妝、親子六大社群,基于大數據做定制投放策略。此次百萬日活終端的新增,高端消費人群的加持,豐富了歡網OTTDMP國民畫像,提升了高端人群占比,使歡網大屏的覆蓋面更加寬廣,觸及人群更加全面。資源規模優勢進階彰顯,大屏營銷無敵矩陣蓄勢待發。

                      在1.8舉辦的2018中國OTT行業發展峰會上,歡網智能營銷事業部總經理姜娜做了《2019大屏智能營銷風口已來》的精彩演講,并對外正式宣布,歡網終端量的再升級。無論是規模,還是能力方面,歡網都將在2019全新賦能營銷。

                      2018是OTT行業迅猛發展的一年,OTT用戶數超越有線電視,廣告規模也呈倍數增長。投放OTT廣告已從要拿出獨立預算大規模投放階段進入到持續投放階段,絕大多數廣告主將會把OTT廣告作為一種常規投放;與PC、移動相配合,實現多場景覆蓋,立體式整合營銷;在OTT中的廣告投放力度將進一步增強。OTT廣告較傳統媒體、數字媒體、戶外廣告等擁有場景化與沖擊力,覆蓋傳統電視曝光盲區,大數據賦能精準投放及效果驗證,互動廣告形式加深認知等優勢。

                      歡網平臺級合作已連接智能終端超過6500萬臺,平臺級激活用戶已突破5100萬,日活躍用戶超過2100萬。同時,在廣電運營商市場,歡網智能EPG、商店、教育等產品覆蓋了21省。在電信運營商市場,歡網攜手騰訊視頻專區項目、教育、健身等產品,目前已經成功覆蓋19個省份的IPTV用戶群體。截至目前,歡網整體覆蓋人群超過2.5億。

                      終端量最多,同時擁有行業領先的大數據能力:

                      1.歡網加入OTT大數據聯盟,覆蓋全國75%智能電視終端;

                      2. 自有用戶大屏行為數據+多方數據合作,提高家庭圖譜的真實性;

                      3. 標簽化定向精準人群投放,六大社群觸達精準人群;

                      4. 支持UID投放真實性驗證,投放過程透明效果可驗證;

                      5. DMP平臺共建,標準化的投放全流程體系。

                      對于OTT行業,歡網的思考與展望:首先受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據,聯合勾正數據共建DMP平臺,支持精準投放策略輸出。從人群匹配篩選到錦鯉營銷社群,進行個體級行為記錄。通過洞察家庭畫像,了解OTT觸媒偏好,實現行為轉化。

                      第二,OTT大屏營銷具有補足傳統電視資源空缺的能力,OTT大屏直播點播等用戶行為同框,廣告實現全景觸達。歡網科技深耕電視同源領域,與CSM開展TV+OTT開機行為同源測量研究,形成統一到個人的跨開機行為及內容收視數據,為科學補點與精準投放提供依據。

                      第三,行業對OTT廣告認知局限于開機,廣告市場價值仍有巨大空間,多樣化的OTT廣告形式,覆蓋用戶全行為路徑。從開機到桌面到品牌專區、應用啟動、桌面、使用退出,最后到屏幕保護和關機廣告。在每一個用戶的猶豫時刻,我們都能恰到好處的給出廣告展示。

                      大屏智能營銷 風口已來,

                      2019 從心出發,

                      歡網科技愿團結各界朋友,

                      一起飛得更高、走得更遠。

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