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                      國雙:鑒別異常流量,促進互聯網廣告正面發展

                      2019-01-16 10:21來源:中國營銷網責編:段良

                        互聯網時代,“流量為王”早已成為營銷推廣的至理名言。人們堅信,有流量就有熱度,有了熱度就能“撈金”。然而,廣告流量并不能作為唯一評判廣告推廣有效的標準, 隨著越來越多傳統的大型廣告主把更多的預算投入到數字廣告中,廣告公司們紛紛摩拳擦掌,推出不同種類的數字廣告服務。在高額非法利潤的誘惑下,黑產技術也層出不窮。前段時間,美國司法部與谷歌和White Ops等科技公司合作,查獲了一起廣告欺詐行動,至少170萬人的電腦被植入廣告欺詐病毒。盡管這次事件表明執法部門開始更加重視廣告欺詐,但是僅一次打擊行動對于市面上龐大的廣告欺詐數量來說,顯然是杯水車薪。在廣告投放中,如何有效剔除異常流量,成為行業內越來越值得探討與解決的問題。

                        作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商,早在2013年起,國雙就已經開始研究并參考歐美成熟市場的權威組織(主要有MRC、IAB、MMA和TAG)對無效流量的定義和分類,來指導廣告主進行無效流量識別。

                        2018年6月,國雙舉辦了以“科技助力,異常無處遁形”為主題的 workshop活動

                        首先,什么是無效流量?簡單而言,無效流量又分為GIVT(常規無效流量)和SIVT(復雜無效流量),通過使用黑名單或者其他標準化參數、定義及預設規則做篩選,即可檢出GIVT, 而SIVT的判定相對比較復雜,對技術要求較高,目前國內也僅有幾家大型公司可以做到。國雙旗下的重磅產品AD 2.0,就是這樣一個滿足全流程多場景的營銷監測分析優化平臺產品。

                        因此,考慮到國內市場環境的特殊性,國雙也積極加入了國內廣告界最具影響力的兩大組織:中國廣告協會和MMA中國,并以核心會員的身份,積極參與制定在無效流量驗證標準中界定了 GIVT和 SIVT的范例類別,推動相關標準在國內市場的落地,貢獻了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名單庫。目前,兩大組織的 GIVT List 已得到包括優酷、今日頭條、易車、搜狐等媒體及廣告主的認可。

                        不僅如此,2018年,國雙還與騰訊燈塔達成了戰略合作,成立“廣告反欺詐大數據實驗室”,就異常流量(IVT)展開系列合作。騰訊是中國領先的互聯網增值服務提供商,在互聯網廣告反欺詐領域有深厚的技術積累,豐富的反作弊經驗。而騰訊燈塔覆蓋 10 億月活終端,擁有中國海量準確的 IP 庫以及全面終端機型庫。依托海量數據,騰訊燈塔已建立多維反作弊識別方案,能夠對移動設備 ID 和行為路徑海量數據實現精準分析和識別。目前,國雙已與騰訊燈塔聯合打造稽核流程,實現把客戶需要驗證的數據發送給騰訊燈塔進行同步驗證處理,協助客戶進一步發現異常流量。

                        隨著互聯網飛速發展,異常流量的攻防之戰也隨之成為了一場長久的戰爭。個人的力量總有限度,因此,在用科技助力廣告營銷環境之余,國雙也呼吁更多的力量能夠加入到異常流量反作弊的大軍中,共同凈化互聯網廣告行業環境,促進互聯網廣告正面發展,致力保護媒體、廣告客戶、乃至消費者的長遠合法權益。

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