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                      2018年中國家電行業三季度報告:全渠道布局優勢凸顯

                      2019-02-16 14:05來源:中國營銷網責編:段良

                        為了理清家電行業的最新發展脈絡,幫助家電企業更加理性地應對即將到來的年終沖刺,11月1日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合舉辦了2018年中國家電行業三季度報告發布會,并在會上發布了《2018年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱“報告”)。中國家用電器研究院副院長葛豐亮、中國輕工業聯合會綜合業務部處長張歆、中國家用電器研究院院長助理及信息傳媒中心部長吳海濤、中國家用電器研究院科技與戰略發展部部長石文鵬等領導出席了發布會。

                        葛豐亮表示,作為受中國輕工業聯合會委托、經中國輕工業信息中心批準設立的專業信息機構,全國家用電器工業信息中心主要開展行業信息收集、調查、分析研究,以促進行業健康、快速發展。通過本次報告,我們認為,雖然整體形勢不容樂觀,但消費升級的趨勢沒有改變,人們的消費需求正在擴張,新的個性化消費需求不斷形成,同時未來市場競爭將更加激烈,對企業、對市場提出了新的要求和挑戰。

                        張歆也表示,我國是家電生產大國,同時也是家電消費大國。今年三季度的家電市場表現,雖然呈現出近幾年未曾出現過的局面,但國內消費市場作為經濟發展穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。

                        2018年,盡管國際經濟環境更加嚴峻,經濟下行壓力加大,但從經濟總量指標、結構指標、質量指標、效益指標等四個維度來看,中國經濟運行依然保持了總體平穩、穩中向好的發展態勢。不過,受到房地產、氣候、需求平淡等多重不利因素影響,2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現為壓力增大。

                        全國家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮發布了《2018年中國家電行業三季度報告》。報告顯示,2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2.%,廚衛電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌最為嚴重,達到了18.3%。與之對應的是生活電器品類出現大幅增長,同比達14.8%。

                      2018年中國家電行業三季度報告:全渠道布局優勢凸顯

                        具體原因可以從三個方面來分析:首先,今年三季度,全國房地產宏觀調控、限購整體上并未出現松動跡象,商品房交付量低于預期,對家電市場的拉動能力十分有限;其次,由于上半年促銷節點較多,透支了部分三季度的需求,而下半年兩個重要的促銷節點“國慶”和“雙十一”都在第四季度,部分消費者選擇暫緩購買,從而導致了三季度消費需求的低迷;再者,上半年過于頻繁的促銷節點導致了部分家電價格的大幅下行,直接影響了三季度零售額。比如彩電,今年以來,過于頻繁的促銷造成了其在產品結構升級時代,均價不升反降,不同尺寸價格下降了15-20%。

                        消費者選購家電的標準會因為時代的發展、技術的升級而不斷變化,但是,人們追求更加美好生活的目的始終未變。品質生活升級所帶來的更新換代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此,2018年三季度,雖然市場整體表現較弱,但是,智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩步增長態勢。

                        報告顯示,作為實現舒適生活的重要工具和手段,智能家電的滲透率得到了穩步提升。以彩電為例,2018年三季度智能電視份額占比已經達到96%,開啟真正意義上的智能化時代;空調產品雖然智能化較晚,但增長速度十分驚人,在第三季度,智能空調線上零售額占比已經超過了一半。對于消費者而言,智能家電已經成為了品質生活的象征。

                        同時,隨著收入水平的不斷上漲,越來越多的消費者不再單一追求低價,而是更加傾向于選擇功能強、性能好、用戶體驗性更佳的高端家電產品。今年三季度,大尺寸電視,大容量冰箱、洗衣機、熱水器等,成為了當之無愧的市場熱點。這些產品市場占比的提升,是基于消費者對美好、舒適生活的追求,也是基于家電企業升級轉型的突破,家電高端化已然成為消費者和企業的共同選擇。

                        此外,消費者對品質生活的追求正在改變人們傳統的生活方式,健康、便利已經成為全新的消費標簽。以干衣機為例,隨著更多居民健康意識的提高,源于西方的干衣機正在迅速融入國內。今年第三季度實現了線上線下的全面增長,其中,獨立式干衣機線上零售額同比增長100%,線下也有近50%的增長。而洗烘一體機線上零售額同比增長40%,線下同比增長也達到30%。但是,無論是獨立式干洗衣還是洗烘一體機,均是線下市場占比高于線上。8KG獨立式干衣機線下份額占比達12%,超過線上的10%;10KG洗烘一體洗衣機在線下的份額占比更是高達17%,是線上的近三倍。這意味著,在新品類推廣上,能夠讓消費者親身體驗的線下市場更能激發購買熱情。

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