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                      玩轉泛娛樂營銷,美的空調將與音樂跨界融合

                      2019-03-13 09:09來源:中國營銷網責編:段良

                      原標題:玩轉泛娛樂營銷,美的空調將與音樂跨界融合

                      12月1日,美的空調#在無風的時光遇見你#原創音樂作品征集活動正式登錄5sing音樂平臺。作為國內空調業的領軍企業,美的空調將其獨特的泛娛樂化營銷策略延伸至各個領域。此次與酷狗音樂、5sing音樂的合作,是繼今年秋天美的空調地鐵音樂后的第二次將家居與藝術跨界融合,美的空調也藉此展現了其脫離傳統營銷后長袖善舞的一面。

                      與傳統娛樂營銷的“產品植入”或“口播植入”不同,美的空調一直致力于打破單一的合作模式,而其固有的產品屬性決定了“破壁”之旅并不容易。如何打造一種傳統家電與現代娛樂有機結合的新模式,成為了近年來美的空調不斷嘗試的突破口。

                      從去年聯手愛奇藝打造原創IP迷你喜劇《開心密室》,到簽約《最強大腦》選手作為產品體驗官,再到今年以《西游記》、《白蛇傳》等經典IP為藍本,融入美的舒適星系列產品特點開展的巡展活動。2017年,從線上平臺到全國零售終端,美的空調上演了一場又一場的COS活動,老IP新玩法也為美的空調帶來了巨大的銷量突破。

                      進入12月以后,美的空調的傳播方式又創新舉,王者爭霸賽與原創歌曲征集雙管齊下,對廣州馬拉松的巨資贊助同步進行,實現了游戲、音樂、體育等多個維度的跨界融合,成功延續了美的空調泛娛樂營銷的火熱態勢。

                      進入互聯網+的時代以來,傳統信息傳播方式受到了極大的沖擊,尤其是年輕一代成為了消費的主力軍,碎片化、個性化成為了企業品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。對于空調企業而言,抓住了年輕一代用戶群就意味著在未來發展中占據更為有利的競爭地位。美的空調面對傳統制造業與新的營銷態勢,自我顛覆與創新不僅停留在企業的技術研發和產品升級層面,更積極致力于與用戶實現現代化的信息銜接。

                      今年秋天,美的空調就以“在無風的時光遇見你”為主題,將酷狗音樂的“無風”歌單吹進了廣州的多個地鐵站。此次交互不僅停留在地鐵燈箱展示,更覆蓋了線上如微博、微信等移動傳播平臺及PC斷,形式也從音樂擴展到視頻、詩詞等多種方式,產生了數以億計的信息觸及量。

                      本次美的空調與酷狗音樂、5sing平臺開展的#在無風的時光遇見你#主題原創歌曲征集大賽,則可以稱為是地鐵音樂的再升級?;顒友埖搅酥袊鞲枋纸鹬疚?、酷狗首席娛樂官季聲以及金牌音樂制作人崔恕擔任本次原創作品征集的評委。歌曲形式不限,并以20萬元獎金吸引了眾多音樂愛好者的參與。從12月1日至20日短短的四天時間內,已經征集2500多首原創音樂。

                      在娛樂營銷幾乎席卷所有品牌之際,美的空調早就摒棄了傳統營銷單方向的信息傳播模式,進而以短、平、快的傳播方式與廣大消費用戶形成多種形式的互動。美的空調的品牌形象、舒適星產品的功能體驗,都通過上述多元豐富的活動,潛移默化的向用戶們進行這信息傳遞,美的空調對泛娛樂營銷的靈活利 用也必將帶領傳統家電行業在營銷方面實現變革!

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