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                      佳池股份董事長謝智敬:誓言打造中國知名白蘭地品牌

                      2019-04-22 09:07來源:中國營銷網責編:段良

                      對近兩年來關注度頗高的白蘭地行業而言,2018年意味著更多機會和挑戰。頭頂“中國白蘭地第一股”的光環,佳池股份依然在銜枚疾進砥礪前行。剛剛過去的2017年,佳池白蘭地不論是業績還是公司他白手起家,卻有著大人物的夢想:創業之初便誓言“看齊”白蘭地世界三大品牌;他不善言語,卻能感召身邊一幫兄弟傾囊相助、共同創業;他勤奮踏實,一步一個腳印,六年間悄然布局原料種植、生產釀造到加工灌裝的全產業鏈資源;同時他又頗具前瞻性,借國家大力發展多層次資本市場東風,在行業內率先帶領佳池股份登陸資本市場,開啟資本實業雙輪驅動之路;這位43歲潮汕商人,最大的夢想是能將“佳池”打造成中國知名白蘭地品牌。

                      從技術男到“佳池”白蘭地之父

                      佳池股份董事長謝智敬:誓言打造中國知名白蘭地品牌

                      如果不是自己講述,僅從其外表,外人很難想到謝智敬原來是名技術男。

                      少年時的謝智敬對技術就有著獨到領悟。20歲便進入廣東一家港資企業,一呆就是15年。他從生產原料采購,到供應商評審,再到設計、生產、制成的管控,對工廠內部管控流程了然于胸。

                      或許是潮汕人敢闖敢拼的基因所致,他2006年選擇了辭職創業。最初,謝智敬和朋友投資創辦一家自動化生產設備廠,生意剛有起色,卻因為大哥的召喚,將公司股權轉讓給其他合伙人,選擇和親哥哥合伙創業。恰是這次創業,讓謝智敬從一名技術男成功轉身。

                      從賣飲料到開超市,再轉戰進入酒行業……選擇的過程中,謝智敬兩兄弟看到了白酒行業的激烈競爭、葡萄酒行業的亂象叢生,最終,他們決定要做白蘭地、還要做中國產的白蘭地、更要做中國白蘭地知名品牌——佳池!

                      “‘佳池’寓意是最好的窖池。”謝智敬說,“我們正好有個兄弟是白蘭地釀造專家,有了他的加盟,2011年,佳池第一瓶白蘭地誕生。”

                      事實上,謝智敬選擇做白蘭地,還有他因。“白蘭地市場相對小眾,除了人頭馬、馬爹利等洋品牌外,國內大企業涉足甚少,客觀上預留了較大的市場空間;更重要的是,白蘭地源自中國的事實考證,讓我對堅持做中國產知名白蘭地品牌更加有信心。”謝智敬強調。

                      在《太平御覽》、《本草綱目》對白蘭地釀造工藝曾有詳細記載:“燒者取葡萄數十斤與大曲釀酢,入甑蒸之,以器承其滴露,紅色晶瑩、通透,芳辛苦烈,味兼醍醐”。蓸魏時期的“魏文帝所謂葡萄釀酒,甘于曲米,醉而易醒者也”。

                      更能證明此說的,還有英國人李約瑟博士著作的《中國科學技術史》一書,書中記載,隨著地域的傳播和朝代的更替,在戰爭中文化和技術的傳播更為快速,最為突出的當屬成吉思汗遠征侵略中歐時期,相傳,每次仗前戰士們都會共飲白蘭地,以振軍心;使白蘭地的制造工藝在歐洲迅速發展壯大,直至當今人們一提起白蘭地仍離不開法國。

                      “既然白蘭地源于中國,那打造中國白蘭地知名品牌,就更有意義了。”謝智敬說。

                      出生“亂世” 不忘初心

                      和法國葡萄酒剛開始在中國做推廣時相似。彼時,白蘭地作為一種時尚佐餐酒被國內幾個一線城市的消費者追捧??催^了進口葡萄酒在中國的發展歷程,對白蘭地市場未來的的預期,謝智敬充滿期待。

                      可現實是,外資品牌以絕對優勢占領了白蘭地市場的大半壁江山。國產白蘭地只能在夾縫中求生。沒有強勢品牌作為敲門磚,國產白蘭地想在市場上站穩腳跟,談何容易。于是,充斥在市場上的國產白蘭地,大多都與洋品牌“相似”,就像當年的拉菲。

                      創業之初,在生存和堅持夢想間,謝智敬選擇了“活著”。這對許多小微企業而言,是一道難題,也是不得已而為之,只有先活下來才能求發展。

                      佳池股份董事長謝智敬:誓言打造中國知名白蘭地品牌

                      “開始,我們做的是低端白蘭地。”謝智敬有些無奈。他所言的低端,實際上就是傍名牌??蓪嶋H上“國產白蘭地與進口白蘭地,在產品質量以及口感上,并沒有太大差異。但市場售價卻相差懸殊。”謝智敬說。

                      在企業實現盈利后,謝智敬力排眾議做了一個大膽的決定,放棄“傍名牌”,只做佳池股份自行開發的白蘭地產品。

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