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                      華潤啤酒2018上半年營收175.65億 凈利超15億增幅近30%

                      2019-04-22 17:53來源:中國營銷網責編:段良

                      華潤啤酒2018上半年營收175.65億 凈利超15億增幅近30%

                      華潤啤酒2018年全年營收或將突破300億元大關。

                      8月17日,華潤啤酒(HK.00291)發布公告,截止2018年6月30日,華潤啤酒(控股)有限公司(以下簡稱“華潤啤酒”)2018年上半年營收為175.65億元,同比增長11.4%;凈利潤為15.08億元,同比增長28.9%。

                      從其業績及公告內容來看,其高端化戰略已初顯成效,并將與其他優化產能、渠道改造等舉措深入并行。同時,報告中提到了對國內啤酒市場的樂觀預期,表示將把握消費升級以及與喜力集團合作的雙重機遇,以實現在國內及國際市場上的雄心。

                      高端化戰略初顯成效,全年突破300億大關在望

                      在華潤啤酒上半年的這份成績單中,最引人注目的無疑是凈利潤的大幅增長。

                      營收、凈利雙雙破兩位數,凈利增長近30%,意味著華潤啤酒在2018年或將突破300億大關——從其2017年報來看,297.3億元營收、11.8億元凈利的成績尚顯平穩,2018年速度明顯提升。 

                      值得注意的是,2017年華潤啤酒凈利潤首度突破10億大關,而這一紀錄僅在2018年上半年就被輕易打破,15.08億元凈利與2017全年凈利相較也綽綽有余,這意味著其產品結構進一步優化,高端化戰略初顯成效。 

                      華潤啤酒董事局主席陳朗在半年報中表示,市場對高質量產品需求持續增加。報告顯示,華潤啤酒集團整體平均銷售價格同比增長達13%,主要是由于部分產品適度調整價格以及中高檔啤酒產品銷售持續增加。 

                      啤酒行業由增量轉向價值增長的趨勢已不可避免,即使對于市占率第一的華潤雪花而言,這一靚麗的成績單也并非依靠銷量轉化。報告中提及,受東北市場容量下滑及競爭的影響,以及局部市場因為產品漲價而造成銷量減少,華潤啤酒在2018年上半年整體銷量同比下降 1.5%。

                      自華潤啤酒首席執行官、華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經理侯孝海提出“十大戰略”以來,華潤啤酒旗下實體運營公司華潤雪花在2018年可謂動作頻頻。侯孝海指出,2018年是華潤雪花十大戰略落地之年,而報告中也表示,集團上半年以產品組合高端化為業務戰略主軸,推出中檔及以上產品以豐富產品組合,強化競爭優勢。繼2017年底推出高端“概念系列”新品后,今年3月又推出全國性新品“勇闖天涯superX”,深耕極具潛力的個性化年輕人市場,進一步提升產品結構。

                      與此同時,除品牌重塑外,華潤雪花還圍繞“創新發展、轉型升級、有質量增長”三大管理主題,持續推行精益銷售、渠道二次改造、組織再造和產能優化等戰略舉措。報告顯示,2018年上半年華潤雪花再度關閉一家工廠,截至目前,其旗下運營工廠已減少至90 家。

                      喜力加持,雙重機遇助力爭雄

                      華潤啤酒的高端化戰略,自然繞不開其近期乃至近兩年的大事件——與喜力的高度戰略合作。

                      發布與喜力合作的公告當天,侯孝海在電話新聞發布會上就直言,國產啤酒與進口啤酒尚有差距,表示目前國內啤酒市場現狀就是高端啤酒以進口啤酒為主,而“中國品牌不足以支撐高端化的重大突破”。

                      報告中以不少單獨篇幅復述了華潤啤酒與喜力集團的戰略合作,并指出雙方合作的發展前景。陳朗在報告中表示,與喜力的合作,是為華潤雪花提供在中國高端啤酒市場發展的一個重要和戰略性的機遇。

                      當然,與喜力合作的戰略機遇離不開當下中國消費升級的大機遇。中國啤酒行業轉型已經開啟,伴隨消費升級浪潮,消費者整體消費意識和能力不斷提升。華潤啤酒顯然對這雙重機遇并行下的未來充滿信心與期待,不僅表示將積極推進相關戰略舉措,推出新品、全面豐富產品,以多元化產品滿足消費者高端化、個性化及差異化需求,把握消費升級帶來的無限機遇。 

                      另一方面,在落實高端化戰略方面,憑借喜力集團的悠久歷史和強大的國際高端品牌,以及華潤雪花在中國市場的龍頭地位及對中國市場的深入了解,雙方將共同抓緊中國迅速增長的高端啤酒市場機遇,以實現華潤雪花在中國的雄心和支援其在中國以外地區的業務發展。 

                      值得注意的是,陳朗在報告中表示,華潤啤酒期待新成立的戰略咨詢委員會與 喜力集團管理層合作,并支持華潤雪花在國際上的雄心。此前新聞發布會上,侯孝海曾透露,此次華潤啤酒與喜力集團的合作長期且全面,已經超出了簡單的收購范圍,且喜力還會中國設立產品和品牌管理顧問小組。 

                      從這一現狀來判斷,預計隨著雙方戰略合作的全面深入,其合力效應將發揮出更大勢能。 

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