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                      為何故宮周黑鴨麥當勞紛紛賣起了口紅?背后事關經濟趨勢

                      2019-04-24 09:56來源:中國營銷網責編:段良

                      為何故宮周黑鴨麥當勞紛紛賣起了口紅?背后事關經濟趨勢

                      故宮為了一支“口紅”宮斗了?賣炸雞的麥當勞有了“金拱門”牌口紅?老年娃哈哈創新了營養快線彩妝盒?賣鴨脖的周黑鴨出了麻辣味口紅?這些聽起來不可思議又有趣的跨界,卻是一個不可忽視的經濟信號。有人說,壞了,“口紅效應”顯靈了。

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                      今年,有實力又踏實的中國企業開始變得“不老實”,他們密集誕生了一批“無厘頭”產品,專注掏空女性錢包:

                      滿身酒氣的瀘州老窖在今年2月份推出了一款“瀘州老窖•頑味”的香水。

                      為何故宮周黑鴨麥當勞紛紛賣起了口紅?背后事關經濟趨勢

                      賣鴨脖出身的周黑鴨在6月份跨界做了“麻辣味”口紅。

                      賣炸雞的麥當勞在7月份也有了“金拱門”牌口紅。

                      為何故宮周黑鴨麥當勞紛紛賣起了口紅?背后事關經濟趨勢

                      專賣小學生零食的旺旺在10月份搞出了一款可能只有小學生會買的氣墊BB。

                      國民飲料品牌娃哈哈多次轉型不成功后,竟然在12月份也加入彩妝行列,賣起了營養快線彩妝盤。

                      雖然口紅成本低利潤高,但跨界彩妝卻不是輕松活。在作出決定之后,以上的企業將面臨質量安全隱患,一個不好,毀了消費者的臉就是砸了自己多年的招牌?,F實點說,中國彩妝在市場上不吃香,國內對化妝品質量監管比國際寬松不少,這讓很多女性更傾向于買國際貨。十年前口紅“含鉛門”事件曝光時,很多人就發現美國標準比當時國內的標準嚴格了400倍。

                      為什么現在突然冒著砸招牌的風險,也要整出這些奪人眼球的口紅來?

                      這不是一場取悅大眾的玩笑。滿屏的求生欲,是企業們正在對經濟形勢作出判斷。

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                      一支口紅的威力有多大?

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                      娃哈哈、周黑鴨們心里清楚得很,中國居民收入的持續增長,商家掏空心思的營銷,以及大眾美妝意識的覺醒都在加速口紅市場的擴張,再加上一絲對奢侈品追崇,“我住不起跟你同樣的小區,但我們用的都是阿瑪尼唇釉”,“我買不起你的香奈兒套裝,但我也能擁有香奈兒的產品,比如口紅”,中國近幾年迅速卷起了一股口紅消費風暴。

                      2017年,口紅迎來爆炸性增長的一年,成交額較2015年增長250%,是最受歡迎、占有量最高的單品。

                      2017年,歐萊雅旗下各類口紅銷售屢創奇跡,“男友必備的禮物”YSL星辰幾乎斷貨,美寶蓮的霧感啞光唇膏刷新了美妝行業的首發日銷量記錄,開售12小時破2萬支,主打色20秒售罄。

                      但這些跨界企業更可能是學貫中西,知道美國經濟史上一個有趣卻也有毒的經濟現象,叫“口紅效應”。

                      “口紅效應”說的是每當經濟不景氣時,人們會轉向購買那些可以慰藉精神的廉價產品,而口紅正好是比較廉價的奢侈品,可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時依舊強烈的消費欲望,因此,經濟越衰退,口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個世紀30年代美國大蕭條、1996年日本經濟衰退、2008年金融危機中一一得到印證。

                      伊麗莎白·泰勒說,“給自己倒杯酒,然后涂上唇膏,一切都會好起來。”

                      中國女性說,“沒有什么事不是一支口紅不能解決的,如果有,那就來兩支。”

                      2018年,全社會消費萎靡,令人無力負擔的汽車迎來28年來的首次銷量負增長,中國口紅市場卻異軍突起:

                      2018年4月份,淘寶的口紅市場規模約29億元,相較于2017年初的15億元,一年時間翻了快一倍。

                      第一財經商業數據中心CBNData的《2018美妝趨勢報告》顯示,2018年整體線上美妝消費者一年平均購買3.3支口紅。

                      2018年雙十一當天全網銷售額同比增長23.8%,而彩個護美妝的銷售額同比增長了117%。

                      一支口紅,足以讓我們窺探到絲絲縷縷的經濟真相。

                      寒冬到來之時,人們對未來的預期轉向不樂觀,消費、投資、生產都在收縮,越來越多的企業不得不另尋出路,以往在危機中活得越好的行業,成了現在的救命稻草和過冬糧食。

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                      就在幾天前,一支口紅讓堂堂故宮不再端莊,演了一出“宮斗”。

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