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                      涼茶大戰何時休:加多寶被判賠廣藥14億多元 加多寶將上訴

                      2019-04-24 17:14來源:中國營銷網責編:段良

                      涼茶大戰何時休:加多寶被判賠廣藥14億多元 加多寶將上訴

                      近日,白云山披露公告:公司控股股東廣藥集團于近日收到廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》,廣藥集團方面獲得勝訴。

                      以上公告顯示判決結果:被告方廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶中國、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶六家公司,被判賠償廣藥集團經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。案件受理費1469.26萬元,由原告和被告各負擔一半。這一金額創下了加多寶與王老吉諸多商業糾紛中最高的賠償紀錄。

                      這場曠日持久的“王老吉”商標之爭,一審以加多寶賠償14.41億元暫告一段落。迅速地,加多寶在官微上進行了回應,稱:加多寶不服該一審判決,并立即向最高人民法院提起上訴。

                      涼茶大戰糾纏八年

                      第一戰:2010-2012年分手商標戰——誰叫王老吉?

                      2010年“王老吉”商標被估值1080億元。同年,廣藥集團表示,不跟你們加多寶一起玩了,我們要自己做“王老吉”,并向加多寶發出了律師函要求收回“王老吉”商標。

                      2012年5月11日,廣藥集團收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書,貿仲裁決:廣藥集團與加多寶母公司鴻道(集團)有限公司簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效;鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。

                      加多寶表示不服!然而并沒有什么用,同年7月16日,北京一中院終審裁定,駁回加多寶提出的關于撤銷仲裁委員會裁決的申請。

                      第二戰:2013年廣告語之爭

                      廣藥王老吉認為,加多寶的廣告詞“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”是虛假宣傳,會誤導買家們,讓人以為兩者是同一個產品,或者王老吉已經改名為加多寶。

                      而隨后加多寶推出的另一條廣告:“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶,配方正宗,當然更多人喝,怕上火喝加多寶。”也被王老吉認為涉及虛假宣傳2013年12月20日,廣藥集團把加多寶告上法庭,一審后加多寶敗訴,廣告也不能用了,雖然當庭提出了上訴,但在兩年后的終審結果里,還是被法院“駁回上訴,維持原判”。

                      這一戰,加多寶又敗了,還為此付出了300萬的賠償。此后,持續上訴。

                      2017年11月13日晚間,加多寶發布感謝信,《衷心感謝廣東省高級人民法院就“怕上火”廣告語一案作出公平公正終審裁決》。

                      加多寶稱當天收到廣東高級人民法院就加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決:加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上,不構成不正當競爭;撤銷廣州中院一審判決,并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。

                      這意味著,加多寶與王老吉兩家涼茶企業將共享“怕上火”的廣告語。

                      第三戰:2013-2015年獨家配方之爭

                      從2013年起,加多寶開始推出關于“獨家配方”的廣告,更明確提出“從未將祖傳秘方授予加多寶以外的企業”等內容。如此直接的表達,王老吉當然按捺不住。

                      2013年12月23日,廣藥集團和大健康公司以加多寶涉嫌虛假宣傳和商業詆毀為由,向廣州市中級人民法院提起訴訟,請求法院判令加多寶立即停止侵權行為,連續1個月在媒體上刊登聲明以消除不利影響并道歉,并賠償其損失1000萬元。

                      2015年12月23日,廣州市中級人民法院做出一審判決:加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業詆毀的侵權行為,并賠償王老吉經濟損失及合理維權費用500萬元,同時還需在《廣州日報》及加多寶集團官網首頁刊登聲明并公開道歉。

                      之后加多寶方面不服向廣東高院提起上訴,但最終被駁回,維持原判。至此,王老吉已勝訴近20場......

                      第四戰:2014年-2018年紅罐之爭

                      2014年12月19日,廣東高院一審判決:紅罐涼茶裝潢所有權歸王老吉所有,加多寶涼茶外包裝已構成對王老吉的侵權,需賠償王老吉1.5億元經濟損失及合理維權費用26萬余元。

                      無奈,2015年4月,加多寶只得推出金罐裝的加多寶,可這并不意味這加多寶徹底的失敗,必然的,加多寶又開始了不服上訴的循環……

                      終于,加多寶的上訴成功了!2017年8月16日,終審判決出來。最高人民法院終審判決認為,廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

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