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                      2019年是林肯的破局之年

                      2019-04-25 08:26來源:中國營銷網責編:段良

                      當人們想到美國的豪華車時,首先想到的多半是凱迪拉克車或林肯車;然而,林肯2018年受中美貿易的影響較大,加上中國的豪華車市場層級很明顯,林肯在中國有不小的挑戰。福特陳安寧時隔9年回歸,這對于林肯來說無疑也是一個好消息。

                      在中國,林肯品牌的認知度較高,但是國產較晚。不過,林肯為未來制定了比較宏大的計劃。林肯是個有著百年積淀的豪華品牌,是由亨利·福特的兒子,埃德賽爾·福特一手打造起來的。埃德賽爾·福特是一個很愛藝術的人,喜歡高端豪華的東西,底特律藝術博物館也是他一手創辦的。林肯早期有一款知名度很高的高端車型林肯大陸Mark II,實際上是埃德賽爾·福特為自己打造的一臺車。之后,林肯專門量產了那個車型。那時候亨利·福特已經是幾百萬產能的老板,是一個涉足各個領域的企業家。林肯是在他手上起步,以后通過他的后代打造起來的。因此,林肯在美國豪華車的歷史上時間非常長?,F在有一款領航員的車型,如加長林肯TownCar禮賓車,現在是專有車了,現在最大的轎車就是大陸Continental,也非常高端。

                      2019年是林肯的破局之年?福特陳安寧有話說

                      福特陳安寧向記者袒露,林肯的未來計劃其實是十分務實、很有期待的一個計劃。一是通過大批量的產品國產化,來實現品牌的規?;?同時保持林肯在美國作為貴族品牌的內涵和高度。

                      “2019年將是林肯苦練內功的破局之年,我們繼續踐行“中國首位、客戶首位”戰略,為未來長期發展奠定堅實的基礎。2019年也是林肯的產品大年,將有兩款全新車型正式上市,分別是將于今年下半年來到中國的林肯首款插電式混合動力大型豪華SUV全新飛行家和林肯首款國產車型,一臺專為中國消費者打造的全新SUV。”

                      林肯品牌的內涵一是美國工業革命以后的“貴族經濟”,一是美國好萊塢塑造的形象。林肯現在更現代化的元素是硅谷和科技智能互聯。目前福特跟百度合作的無人駕駛,是在林肯MKZ上做的。林肯當前主要的戰略就是“做強做大”。林肯品牌現有三件“法寶”,第一是林肯品牌的美國貴族的獨特內涵;第二是優良產品的國產化,提供中國消費者更能夠接受的價位;第三是中美科技的快速發展,美國有硅谷,中國有智能互聯。福特和百度的走在最前面,也最接地氣。

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