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                      百事發財報整體增長卻不是靠飲料 而是靠零食業務

                      2019-04-26 17:04來源:中國營銷網責編:段良

                      百事發財報整體增長卻不是靠飲料 而是靠零食業務

                      百事公司公布第二季度財報,總收入同比增長 2.4% 達到 160.9 億美元,超過分析師預期,主要得益于美國零食業務和海外部門。

                      而收入占比最高的北美飲料部門出現連續四個季度營收下滑至 51.9 億美元,但下跌幅度減緩為 0.9%。

                      由于北美飲料部門的營收下降、廣告預算過高以及所得稅增加,百事整體營業利潤降低了 16% 至 18.2 億美元。

                      去年百事放更多資源主打的健康新飲品威脅到核心碳酸飲料銷售。

                      百事 CEO Indra Nooyi 在本周二的分析師會議上表示,Bubly 氣泡水、Lemon Lemon 檸檬氣泡水、LIFEWTR 瓶裝水和佳得樂無糖版 Gatorade Zero 表現都優于內部預期,但卻侵蝕了百事旗下碳酸軟飲的市場份額。

                      這幾個產品講的故事都和健康生活方式有關,它們的宣傳關鍵詞脫離不開“不含糖或低糖”、“零卡路里”、“超級食物”等等。

                      消費者在放棄了碳酸飲料的同時,卻離不開高熱量的薯片和玉米片。

                      百事北美零食業務(包括奇多、樂事、多力多滋等品牌)銷售額增長 4.3% 至 38.4 億美元。Nooyi 認為,零食業績的提升和消費者偏好咸味零食有關。

                      一份報告顯示,有越來越多美國消費者會以咸薯片、咸脆餅或爆米花等零食取代正餐。2017 年美國咸味零食行業的銷售額是 240 億美元,2012 年至 2017 年的復合年增長率接近 4%。

                      另外,競爭對手可口可樂公司的新品也影響了百事的北美飲料業務。

                      可口可樂今年第一季度營收和利潤都有增長。由于今年 1 月他們推出四種新口味的健怡可樂并傾注許多營銷資源,健怡可樂的銷量上升了 3%。同時無糖可口可樂的增長也達到兩位數。

                      對此,Nooyi 表示,百事上半年也增加了核心碳酸飲品的宣傳預算,無糖百事可樂賣得很好,今年也會持續為碳酸飲料打廣告。

                      分析師建議百事分拆北美瓶裝業務,認為這有助削減成本。但百事的高管們不同意這一觀點。Nooyi 稱面對競爭壓力和環境變化總是會有短期起伏,但百事看得是長遠表現。

                      百事還透露一項內部創新策略 —— 創建一個專門孵化新品的創意團隊 The Hive。The Hive 將和百事公司的其他業務分開,專注于研發、培育新產品直到成功上市。

                      之前百事也采用過類似概念推出膠囊飲料 Drinkfinity。

                      Drinkfinity 雖然是百事的子公司,但是它獨立于百事北美飲料部門的體系運作,只在線上發售。為了這款產品,百事需要開發新的供應鏈、生產線、配送物流以及回收機制。

                      同時,國際市場也推動百事公司銷售增長。百事第二季度在歐洲和撒哈拉以南的非洲地區實現 7% 的有機營收增長;在亞洲、中東和北非地區則實現了 6% 有機營收增長。

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