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                      瑞幸咖啡完成2億美元A輪融資 咖啡新零售解決行業痛點

                      2019-05-05 17:04來源:中國營銷網責編:段良

                      瑞幸咖啡完成2億美元A輪融資 咖啡新零售解決行業痛點

                      7月11日,瑞幸咖啡(luckin coffee)方面傳出消息稱,其已完成A輪2億美元融資,投后估值達10億美元。瑞幸咖啡的此次大手筆融資來自于大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)和君聯資本。瑞幸咖啡創始人兼CEO錢治亞表示,本輪融資的資金公司將主要用于產品研發、科技創新和業務拓展。

                      《快消品》了解, 瑞幸咖啡自2018年1月起在北京、上海等13個城市試運行。經過4個月的產品、流程和操作系統磨合,瑞幸咖啡于5月開始正式運行。截至2018年5月底,瑞幸咖啡已在北上廣深等13個主要城市完成525家門店布局,成為中國第二大連鎖咖啡品牌。

                      事實上,自瑞幸咖啡誕生之時起,就引起業績巨大的震蕩。“新會員即可免費獲得一杯咖啡”、“邀請好友注冊成功,即與好友均獲得一杯免費咖啡”,“單杯售價25元左右”、“線上下單30分鐘送達、延誤包賠一杯咖啡”等廣告語,使得不少星巴克、咖世家(Costa)等忠實的消費群開始動搖。

                      錢治亞認為,國內咖啡市場存在兩大痛點,價格太貴和購買不便。“瑞幸咖啡擬投入10億元教育市場,通過增大網點密集度和大規模的互聯網促銷,讓用戶更便捷、更實惠地喝到一杯品質更高的咖啡。”在外送方面,luckin coffee和順豐合作,基本上用戶下單后10到15分鐘就能送達,超過30分鐘“慢必賠”。

                      就如何衡量線上線下業務比重問題上,錢治亞曾表示,不看好純外賣模式,一個是運營成本高,二是生產環境不透明,難以保證食品安全。瑞幸咖啡采用的是咖啡新零售方式,通過APP線上下單支付,線下掃碼取餐,除了堂食,用戶還可以選擇外送或店內自提。門店設置線上監控系統,用戶可通過APP實時查看購買產品的制作過程。其對標星巴克后,瑞幸也提出自身的優勢,瑞幸咖啡要打造高品質的咖啡。其次是區別于目前市場咖啡店的一大獨特點是,倡導“無限場景(Any Moment),即通過旗艦店、悠享店、快取店和外賣廚房店的差異化門店布局,以及線上線下,堂食、自提和外送相結合的新零售模式,致力于實現對用戶各消費場景的全方位覆蓋。

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