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                      統一簽手江小白推碳酸飲料打氣新品 再度發力碳酸飲料市場

                      2019-05-06 09:03來源:中國營銷網責編:段良

                      統一簽手江小白推碳酸飲料打氣新品 再度發力碳酸飲料市場

                      早在去年,統一集團就看中了碳酸飲料市場,在2017年6月正式推出維生素水果汽水“打氣”產品線。產品以經典無酒精雞尾酒莫吉托為原型,主打檸檬薄荷口味。去年7月,統一又推出一款?;撬峥谖?,采用PET包裝,零售價為5元左右。

                      2017年10月,統一推出罐裝“打氣”,重點布局餐飲渠道,但是一直未看到有罐裝產品在終端落地。

                      時隔1年,統一的打氣產品線又推出了一款新的罐裝飲品。而這次的新品,是統一簽手江小白推出的一款合作產品,雖然雙方并沒有公布具體的合作方式和涉及的金額,但我們猜測,統一此次與江小白合作應該是看中了江小白在年輕人市場的號召力,江小白針對年輕人群體的營銷策略和實踐得到了統一的認可,而從產品的名稱、包裝等層面分析,“打氣”這款產品的目標用戶正好與江小白擅長的群體一致。

                      另外,“打氣”罐裝新品的推出也是統一集團有意滲透餐飲渠道的重要一步。而江小白在餐飲渠道也具有較好的基礎,兩者可能也會在餐飲渠道上有深入的合作。

                      統一近期牽手其他食品消費品牌動作頻頻。在世界杯期間,統一打氣為周黑鴨定制罐裝新品“周小伴”,這是一款檸檬薄荷維生素果味汽水。含量為325毫升/罐,罐體主色調保留了原瓶裝的明黃色,以“周小伴”和“打氣”的雙品牌logo出現。“周小伴”在周黑鴨門店以套餐形式進行銷售。

                      值得注意的是,在“打氣”和周黑鴨的“鴨脖+飲料”的看球套餐中,江小白以“贈品”形式出現,證明雙方品牌在此前就有一定的聯合。另外,此前我們曾關注過江小白推出針對調酒場景的罐裝茶,雖然是作為其核心產品白酒的周邊產品存在,但江小白在非酒精飲料領域也有了一定的積累。因此,這次和統一正式牽手應該不是一個偶然現象。

                      上周的Weekly中,我們曾關注過星巴克牽手創業公司推出冰淇淋產品。無獨有偶,作為食品飲料行業的巨頭,統一牽手江小白這樣的具有較好互聯網基礎的成長公司,以補充其在特定人群和細分市場的洞察、產品和營銷能力不失為一種激活品牌、差異化創新的手段。對于江小白,能搭上統一在供應鏈、渠道、市場營銷等方面深厚的積累和資源,能促進銷售的增長和品牌的影響力提升,這也是創業公司在一定階段后突破瓶頸的方式。

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