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                      可口可樂推出零卡可樂纖維+ 是否能復制日本減肥可樂奇跡

                      2019-05-07 09:14來源:中國營銷網責編:段良

                      可口可樂推出零卡可樂纖維+ 是否能復制日本減肥可樂奇跡

                      我們曾《關于食品消費品正面臨的變革以及未來的發展趨勢,有這六個問題值得仔細思考》一文中關注過日本可口可樂在2017年推出的減肥可樂CocaColaplus,這款添加增加人飽服感的可溶性膳食纖維的可樂產品,帶著“零卡”“減脂”“吸脂”等理念在社交媒體上迅速走紅,甚至在中國消費市場也具有一定的知名度,淘寶等電商平臺也出現了不少日本減肥可樂代購的信息。

                      而據“可口可樂在上海”官方微信公眾號上周的推文,可口可樂中國正式在國內市場推出了這款早已成為網紅的吸脂可樂,官方名為可口可樂纖維+。

                      從名字就可以看出,除了主打零卡零糖的特點,膳食纖維也是這款產品的主要賣點。據官方微信推文的宣傳文案所言,每瓶可口可樂纖維+含有7.5g膳食纖維,能滿足成人日需約30%的膳食纖維需求。而所含膳食纖維的數據也被直接標準在了產品外包裝的突出位置。

                      除了健康、減脂等當下消費者關注的熱點,可口可樂這次在纖維+的營銷和推廣中,也十分注重對“網紅爆款”的營銷套路的應用,“潮酷”、“顏值時尚”、“朋友圈拍照神器”等關鍵詞都直接出現在了產品宣傳場景中;也選取了小鮮肉代表鹿晗作為品牌代言人;值得關注的是,可口可樂纖維+在抖音開始火起來,和抖音上的美食生活、寵物等博主合作,推廣產品。

                      這其實并不是可口可樂第一次把產品聚焦在膳食纖維這個營養要素上。在可口可樂纖維+之前,可口可樂中國就在2018年3月推出過雪碧纖維+,號稱添加了相當于2個蘋果的膳食纖維,能滿足成人約30%每日所需。另外,可口可樂旗下瓶裝水品牌冰露也在2018年做了一次品牌延伸,在即將推出的純悅神纖水中添加了膳食纖維。

                      不過,通過對淘寶、天貓超市、京東等電商平臺銷售數據的觀測,雪碧纖維+的銷量并不理想,與傳統雪碧相比仍有較大差距。

                      而目前,可口可樂纖維+已經可以在一些淘寶第三方經銷店鋪購買,500ml*12瓶定價50元左右,平均每瓶超過4元,傳統的可口可樂330ml罐裝天貓超市定價約2元,零度可樂330ml罐裝天貓超市定價約2.3元。相比于普通可樂和零度可樂,可口可樂纖維+在價格上并沒有絕對大的劣勢,這款網紅飲料的“種子選手”是否能復刻日本CocaColaplus在營銷上的成功?對此我們將保持持續關注。

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