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                      雅培強化在華奶粉:恩美力簽約吳敏霞 京東銷量破1000萬罐

                      2019-05-07 17:23來源:中國營銷網責編:段良

                      雅培強化在華奶粉:恩美力簽約吳敏霞 京東銷量破1000萬罐

                      4月8日,雅培旗下高端奶粉品牌恩美力全新代言人——奧運“五金”得主吳敏霞,亮相一年一度的“京東寶貝趴”。

                      同時,雅培還與京東聯合舉辦了“元氣成長大滿貫”主題活動,吳敏霞分享了其獨到的育兒理念和支持寶寶成長的營養科學,并與消費者展開親切互動,為媽媽們刷新了育兒貼士。

                      對此,雅培方面表示,作為全球領先的醫療健康公司,雅培也希望通過與京東的緊密合作,讓更多寶寶獲得專業的、高品質的營養,并推動整個母嬰行業的發展。

                      無獨有偶!

                      3月11日,伊利、飛鶴、貝因美、君樂寶、圣元和完達山六大乳企聯合京東舉辦了國貨奶粉超級盛典。

                      另外,3月22日,雀巢中國聯合阿里母嬰發起“嬰幼兒防敏教育計劃”,借助普及防敏知識,為其銷售特配粉服務。

                      可見國內外奶粉企業都在深化與主流電商平臺的合作!

                      近年來,為啥國內外奶粉企業都如此青睞電商渠道呢?

                      以雅培恩美力為例,京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振向《五谷財經》透露,目前,雅培在京東的品牌旗艦店已擁有超過400萬忠實的消費者,恩美力銷量更創歷史新高,突破了1千萬罐,雙方的合作取得了突破性的成果。

                      日前,貝因美方面也在公告中表示,線下母嬰渠道增長顯著,線上電商渠道增長強勁,推動母嬰快消品零售市場的持續增長。

                      數據顯示,2018年,中國嬰幼兒配方奶粉線上市場滲透率不斷加強,繼續保持兩位數增長,主要渠道集中在天貓、京東,同時,網易考拉也在逐步分割市場份額。

                      值得關注的是,在“2019年京東寶貝趴”直播活動中,作為奧運冠軍的吳敏霞,則是以雅培恩美力代言人的身份出席。

                      據悉,近期,雅培恩美力正式宣布了品牌全新代言人,即吳敏霞,而吳敏霞也是雅培恩美力在華獲得配方注冊之后的首位代言人。

                      據悉,注冊之后,雅培親體歐版(鉑金版),更名為雅培鉑優恩美力(簡稱“雅培恩美力”);雅培親體金裝喜康力,更名為雅培經典恩美力。

                      換言之,如今,雅培恩美力系列包括鉑優恩美力和經典恩美力,其中鉑優恩美力已成為中國高端進口奶粉市場增速領先的品牌之一。

                      根據奶粉新政規定,雅培恩美力更改了商品名稱和包裝設計,除此之外,產品配方、產地均保持不變,僅文字上部分更改為國標規定描述。

                      實際上,早在2014年11月,雅培菁摯就簽約了影視明星孫儷為品牌大使,如今,雅培菁摯仍是在華銷售最大的有機奶粉品牌。

                      雅培強化在華奶粉:恩美力簽約吳敏霞 京東銷量破1000萬罐

                      根據尼爾森截至到2018年9月連續52周市場零售研究數據顯示,在目前的中國有機奶粉品類市場中,菁摯有機市場占有率名列第一。

                      “雅培在華奶粉業務之中,菁摯有機奶粉處于一家獨大的局面,所以雅培非常重視菁摯這個品牌,比如獲得配方注冊之后,雅培第一時間對菁摯進行包裝換新,”一位乳企人士告訴《五谷財經》,如今雅培又為恩美力簽約代言人,又借此與京東緊密合作,都折射出雅培對恩美力的格外重視,同時,也意味著雅培開始強化在華奶粉業務了。

                      2018年1月1日,嬰幼兒配方奶粉注冊制度(業界俗稱“奶粉新政”)正式落地,中國奶粉行業競爭已從“數量取勝”時代進入“單品為王”時代,市場份額正在向大中型奶粉企業集中,“強者恒強”的發展格局愈發穩固。

                      由于2018年業績報喜,飛鶴、澳優、君樂寶等各大奶粉企業紛紛上調2019年銷售目標,這意味著行業競爭會更加白熱化。

                      基于此,飛鶴乳業、君樂寶、澳優乳業旗下佳貝艾特、健合集團旗下合生元、貝特佳等諸多奶粉品牌,也首次簽約了品牌代言人。

                      “從品牌宣傳而言,借助公眾人物,抓住新消費時代年輕目標群體的心理特點,可以促使品牌在消費群體之中的良好口碑順勢傳播開來,”中國食品產業分析師朱丹蓬等行業人士告訴《五谷財經》,很多奶粉品牌都在加強品牌建設,簽約時下知名度高、具備育兒經驗的公眾人物作為品牌代言人,對于繼續擴大奶粉品牌的知名度和影響力,無疑是有利的。

                      另外,2018年新生嬰兒出生數不及預期,新的市場環境也倒逼奶粉企業在營銷、渠道和配方上進行升級轉型。

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