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                      達能依靠嬰幼兒食品推動增長 尤其受益中國市場嬰幼兒奶粉

                      2019-05-07 17:25來源:中國營銷網責編:段良

                      達能依靠嬰幼兒食品推動增長 尤其受益中國市場嬰幼兒奶粉

                      剛剛于上海國家會展中心結束的CMBE中國孕嬰童展、童裝展中看到,凡是涉及到嬰幼兒食品、營養的場館里,嬰幼兒配方奶粉品牌占據最多的展位,大展位也均以嬰幼兒配方奶粉品牌為主,其中不乏國際上知名的品牌。也有小一部分是嬰幼兒輔食品牌或制造商,其中較多的是米粉等產品。

                      自從政府開始加強嬰幼兒配方奶粉的監管之后,要求注冊制,并且品牌商與制造商須為同一主體,也就是嬰幼兒配方奶粉采取代加工的方式被禁止,這對于小品牌來說造成了巨大的障礙,先不說沒能夠拿到配方注冊,即便是拿到配方注冊的品牌也很難與大品牌在生產、資金、品牌、渠道展開競爭。

                      在近期FoodBev的報道中提到達能依賴嬰幼兒食品獲得持續增長,這其中以中國為代表的嬰幼兒配方奶粉業務占據核心,提到專業營養部分在第二季度銷售額增長了10.6%,而中國的銷售額則增長了近30%左右。

                      達能旗下有諸多嬰幼兒配方奶粉品牌進入中國市場,其中包括愛美他Aptamil、諾優能Nutrilon、紐迪希亞Nutricia,在紐迪希亞Nutricia旗下又有多個產品子品牌。

                      除了以上提到的這幾個品牌之外,達能還擁有雅士利國際25%的股份,這是與蒙牛合作的成果,在FoodBev上個月的報道中還提到達能將收購雅士利新西蘭49.9%的股份,這將進一步鞏固達能在中國嬰幼兒配方奶粉市場的地位。

                      除了在嬰幼兒配方奶粉有合作之外,達能還是蒙牛的第二大股東,在中國市場上成立了合資公司,共同發力低溫酸奶業務,這家合資公司達能和蒙牛分別占據20%和80%的股份,產品線包括冠益乳、優益C以及達能碧悠,還有未來星兒童酸奶。這家合資公司目前在中國擁有14座工廠,員工總數達到3000人。

                      雖然中國嬰幼兒配方奶粉市場隨著監管加強以及巨頭公司林立,已經是一個競爭白熱化的市場,但目前依然是一個規模龐大的市場,在人民網的一篇報道中引用乳業專家王丁棉提到的數據,大概在中國有1000億人民幣左右的規模。也因為市場規模巨大,所以不論是國際嬰幼兒配方奶粉巨頭,還是國內嬰幼兒配方奶粉巨頭不會放過的市場。

                      其實除了嬰幼兒配方奶粉之外,前面我們也提到過嬰幼兒輔食市場,這是在嬰幼兒成長過程中對于母乳及奶粉之外對營養、飲食上很好的補充,在之前一篇Weekly我們提到過雀巢在中國推有機嬰幼兒輔食產品,同時在這篇Weekly中也提到了國內嬰幼兒輔食這個市場,提到了英國的一個初創品牌小皮。

                      隨著接受過成熟教育以及健康飲食觀念的80后、90后當上父母,對于嬰幼兒、兒童營養和健康飲食的重視程度一定會提高,而這也是目前嬰幼兒配方奶粉市場中高端品牌受到青睞的原因。嬰幼兒輔食以及兒童健康飲食上,會是另一個值得關注的市場。

                      過去這段時間在私下交流時我們多次提到兒童健康飲食這個話題,提到兒童健康零食這個市場也許是一個機會,至少兒童零食還沒有健康化,以及中國市場缺少兒童健康零食品牌,以及目前市場上存在的兒童零食也沒有過多考慮兒童的營養需求,更多是從概念和包裝形象上兒童化。

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