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                      敲黑板?。?!艾瑞:信息流藍海市場顯現

                      2019-05-08 18:09來源:中國營銷網責編:段良

                        信息流的熱度不言而喻,品牌主瞄準了流量紅利,蜂擁而至。然而,今天要和大家聊聊的是,那些信息流廣告已悄然發力的新領域。

                        大家一定有這樣的體驗:

                        上班時打開瀏覽器后,熱點新聞彈窗會出現在右下角,偶爾還會看到優惠廣告活動;

                        如果手機安裝了手機衛士,清理手機內存、下載手機軟件的時候,也會“無意識”的被明星八卦的新聞“勾引”走,一不留神看了半個小時新聞。

                        “溜號”看資訊已經成為沒有辦法避免的現象。

                        你知道嗎?你不是一個人有這樣的習慣,以上這些已經成為你被動獲取信息的典型場景了。

                        艾瑞咨詢近期發布的《中國信息流潛力市場展望報告》論證了這個事實:用戶不再一味的只從移動端資訊APP閱讀新聞,現在用戶的閱讀習慣已經變成“哪里有新聞,就在哪里看新聞”了,這也給信息流廣告在PC場景和垂直場景的流量增長和場景推薦上提供了機會。

                        “被動”接受信息行為有多大普遍性?

                        答:不是個案,而是常態。

                        我們先來看艾瑞報告中,幾個有意思的數據。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        從左側數據中可以看到,一是被動瀏覽成普遍,“新聞、熱點推送”這種被動瀏覽資訊的形式占比,遠高于上資訊平臺主動瀏覽,也就是說信息與人的連接方式不光只有主動搜索,而是可以通過推薦而接受信息。

                        其次是“不排斥”,信息流成用戶高效瀏覽資訊的載體。在右側數據中顯示,將近60%用戶認為“被動接受信息豐富了信息收集渠道”,還有超過一半的用戶覺得“可以減少搜索時間”。這也不難理解,懶人經濟的盛行讓大眾向往高效節奏,在信息爆炸時代,用戶對信息的選擇也追求更高效率。

                        可見,信息流對于消費者的影響,貫穿在無處不在的豐富的垂直場景中。而這樣的垂直場景下的信息流,自然而然也為品牌主帶來了可期的價值。

                        滿足“被動”獲取信息的信息流場景在哪里?

                        PC場景和垂直場景,是被動、非典型場景中的代表角色。這兩個潛力市場將為廣告主提供全新的廣告載體。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        一方面,PC端信息流廣告,為用戶打造沉浸式體驗。

                        PC端大屏、多窗口的特點,提供了沉浸感的體驗、窗口選擇的主動權,為PC端信息流廣告在用戶體驗方面贏來了不錯的好感度和口碑。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        此外,PC端覆蓋了依賴于用電腦辦公的白領人群的黃金8小時,因此,具有更高的用戶價值,研究也發現,對比移動端短決策、快購物消費習慣,用戶在PC端更傾向于下單高客單價商品,如電子數碼、汽車等。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        而國內,以PC端為突破口布局信息流廣告領域的快資訊,值得關注??熨Y訊是360開發的一款兼顧PC端與移動端的資訊分發平臺,其坐擁360全網的媒體資源,實現了雙端日均PV達200億的突出性優勢。以其聯合國航打造的案例為例,僅一個月就實現了投放期消費量提升了215%,激活量提升了2928%的可觀效益。同時基于360一貫的安全形象背書,快資訊擁有安全品牌印象的天然優勢,對于該一類型有需求的品牌主們,這或許是一個不錯的選擇。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        垂直場景類信息流廣告:碎片化場景的精準營銷

                        在分享垂直場景類信息流廣告價值之前,不得不提一個數據,移動工具類別的APP在2019年2月的月度使用時長增速為32.6%,說明垂直場景類APP的商業價值在崛起。

                        垂直屬性突出,內容固定,垂直場景類的信息流廣告也許能夠為品牌主提供更多的流量和更多的營銷場景。

                        報告指出,垂直場景的信息流廣告的品牌感知,以安全、年輕等為先。主打“安全”訴求的品牌如母嬰、食品等品牌為例,可依托于搜索、瀏覽器、應用安全平臺投放安全話題廣告,借助契合度強化“安全”印象,提升品牌美譽度。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        對于新品牌推廣來說,進行新品上市和促銷,更適合選擇搜索類平臺信息流,通過高轉化率可以拉動銷售。艾瑞發現,搜索平臺上有86.3%的用戶看過新品牌的信息流廣告,還有70.3%的用戶購買過看到的新品牌,說明搜索類平臺對新品牌的轉化率較好。

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                        圖片來源:艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》

                        面臨信息爆炸和分散,消費者需求越來越難把握,過去的廣告如地鐵、電梯廣告更多是廣撒網撈大魚做法,抓不到精準用戶。信息流廣告利用大數據技術支撐,幫助品牌主在合適的時間場景向精準人群展示廣告,符合“廣告即內容”的理念,壓縮廣告主時間金錢成本,為品牌創造效益并貫穿于營銷全鏈路。

                        而如今,在信息流廣告也面臨“紅海”危機的今天,類似PC場景以及垂直場景內的信息流廣告,也許能夠成為信息流未來的“增長極”,也會給品牌營銷帶來新的福音。作為營銷人士,更應該思考的是如何抓好營銷新風口,迎合當下的消費者市場。

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