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                      騰訊廣告+小程序,為直營電商2.0注入生命力

                      2019-05-09 23:09來源:中國營銷網責編:段良

                      2019年5月9日,騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰略發布會“騰訊智慧營銷峰會”,同時重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”,以融合升級后的營銷能力與解決方案,推動營銷進化。

                      騰訊廣告發布“騰訊智慧營銷Tencent In”

                      騰訊智慧營銷,推動區域成長型企業全面實現營銷轉型升級

                      本次“騰訊智慧營銷峰會”期間,騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理郭駿弦圍繞騰訊廣告如何幫助全國范圍內的成長型企業實現顛覆型增長,進行了精彩分享:“我的團隊一直致力于服務區域及中長尾品牌,這些小小的力量匯聚起來的是大的影響力。我們期望通過全新升級的騰訊智慧營銷,幫助這些企業實現品牌營銷‘巧攻心’,效果營銷‘精獲客’,在與用戶建立美好連接的同時,快速把流量轉變為銷量。

                      騰訊廣告區域及中長尾業務部總經理 郭駿弦 現場分享

                      針對區域品牌廣告主,騰訊廣告將深度整合線上線下內容,打通騰訊全平臺渠道,幫助廣告主全面覆蓋日?;A曝光和品牌長期內容建設,同時以優質內容IP賦能,幫助品牌被看見、被認知、被喜歡,強化品牌烙印占據消費者心智。

                      同時,騰訊廣告將通過數據技術和產品,以及與生態合作伙伴的緊密合作,幫助廣告主從市場營銷活動當中能夠快速發現客戶、定位有需求的高價值客戶,提供簡單快捷有效的獲客工具,為區域效果廣告主提供精準獲客利器。

                      直營電商2.0時代,騰訊廣告+小程序助力搶占新風口

                      針對直營電商行業,郭駿弦表示:“在過去的三年中,直營電商已經迅速成長為一個不容忽視的龐大賽道:以18年為例,直營電商在騰訊平臺上通過廣告引流的方式所產生的直接GMV交易已經超過了百億量級。我相信,騰訊廣告與這些商戶的努力之下,我們可以共同探索出直營電商2.0時代的關鍵成功要素。

                      -直營電商1.0時代:打造商品爆款

                      隨著消費升級的興起和移動互聯網在下沉城市的迅速普及,約4億左右新興用戶開始產生線上購物需求。同時,一批能夠生產高質量產品的廠家不再滿足于代工,轉而希望直接對接消費者從而提高利潤?;诖?,以H5落地頁為基礎,通過信息流廣告的方式觸達用戶,采用貨到付款模式的直營電商模式應運而生,并借助騰訊平臺,打造了一大批的爆款好貨。

                      -直營電商2.0時代:獲取和運營私域用戶流量

                      過3年的教育,用戶購物習慣已經形成,他們對于商品的性價比、豐富度以及服務體驗的需求逐年攀升。因此商家開始通過優質內容、小程序、公眾號運營獲取意向用戶,轉化成私域流量,通過平臺的強大數據能力不斷洞察用戶的需求,匹配更多元豐富的貨品。由此,直營電商開始邁向2.0時代。

                      直營電商2.0時代:獲取和運營私域用戶流量

                      -微信小程序:直營電商2.0時代的制勝利器

                      進入直營電商2.0時代,微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗成為了商家搶占新增量的首要入口:用戶從朋友圈、公眾號等入口進入小程序商城,通過微信支付一鍵完成購買。商家可通過拼團、砍價的方式,鼓勵用戶與朋友分享,從而引導用戶關注商家公眾號,通過客服消息、服務通知等形式,進行用戶的長期、深度運營,迅速積累私域流量。微信商城和小程序的結合,可以幫助商家輕松打造一站式閉環購物體驗,全面提升運營及營銷效率。

                      為了幫助商家更好地抓住直營電商2.0的風口,騰訊廣告通過數據整合、流量產品矩陣、技術能力,并攜手生態服務商伙伴有贊和微盟,全面助力小程序營銷及商業化效能升級。

                      成長型企業實踐者計劃,全方位助推中小企業商業增長

                      騰訊廣告始終致力于幫助國內中小企業實現營銷轉型升級。為此,騰訊廣告在本次“騰訊智慧營銷峰會”期間正式發起“成長型企業實踐者計劃”,將為區域品牌、效果類廣告主,以及去中心化電商客戶提供全方位的優質資源助力:

                      騰訊廣告發布“成長型企業實踐者計劃”

                      -傳播資源:攜手知名財經作家吳曉波打造“新匠人新國貨”品牌計劃,以千萬級扶持基金、新國貨紀錄片、“新匠人100”和“新國貨100”權威榜單,讓更多企業的匠心故事被聽到

                      -解決方案:攜手有贊、微盟等生態合作伙伴整合技術與數據能力,發布直營電商SaaS解決方案,為商家提供去中心化的平臺能力和豐富商業工具。

                      -專家團隊:覆蓋全國的營銷渠道體系,本地認證服務商及專家團隊,為區域成長型企業提供優質營銷資源和服務。

                      未來,騰訊廣告將持續關注區域中小企業的發展和成長,攜手區域服務商和生態合作伙伴,共同推動騰訊智慧營銷體系在區域及中長尾渠道的落地和實踐,以騰訊強大的技術能力和豐富平臺資源,積極幫助區域成長型企業迎來切實的商業增長。

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