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                      打著中國牧工商旗號宣傳 紐瑞滋年收不到1.2億卻虧損3892萬元

                      2019-05-10 09:07來源:中國營銷網責編:段良

                      打著中國牧工商旗號宣傳 紐瑞滋年收不到1.2億卻虧損3892萬元

                      “想要背靠大樹好乘涼”這句話用來形容紐瑞滋(全稱“紐瑞滋(上海)食品有限公司”)再貼切不過了,如今在紐瑞滋的推廣宣傳體系之中,總是少不了一個企業的名字。

                      它就是中國牧工商(集團)總公司!

                      不過,真的有用嗎?

                      至少從業績來看,還沒有效果!

                      《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君獲悉,2017年,紐瑞滋銷售總額不過1.1824億元,利潤總額卻為負數,約為-3892萬元。

                      然而,截至目前,紐瑞滋四處推廣宣傳,卻絕口不提為何2017年虧損的原因,不過,部分業界人士卻認為,在一定程度上,紐瑞滋巨虧與紐瑞滋創始人、首席執行官劉寧“舍本逐末”脫不了干系。

                      “紐瑞滋被公眾熟悉,也是因其假洋鬼子的身份,劉寧還專門對此作過回應;不過,當年所謂的假洋鬼子有很多,如今有些則成功洗白了,還成為了國際企業;但是,紐瑞滋如今還要到處打著中國牧工商集團旗號,為自己保駕護航,這就顯得紐瑞滋管理層在能力上缺乏底氣了。”一位乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君,與其他行業不同,奶粉銷售是一個精細活,銷售好壞與企業背靠誰沒有直接關系,何必舍本逐末?!

                      有道理嗎?

                      至少從目前可供參考的案例來看,這句話是有道理的!

                      眾所周知,三元食品背靠首農集團,光明乳業背后則是光明食品集團;首農集團在北京,光明食品集團在上海,那都是響當當的“地方巨無霸”,實力可謂強大。

                      所以,三元食品旗下奶粉和光明乳業旗下奶粉的品質都是一流的,然而,今天我們說的是業績,從這一點來看,三元奶粉和光明奶粉做的并不好。

                      當然了,在吳松航的苦心經營之下,三元奶粉一度風光無限好,但是,由于各種原因,導致三元奶粉內部“挖墻腳”的事情發生,直接讓三元奶粉元氣大傷,這差點就讓吳松航多年積累的成果付出東流。

                      業內人士表示,好在日前三元食品內部進行了人事調整,希望也并期待三元奶粉能夠重振雄風,但前提則是充分信賴和支持吳松航這樣的實干家才行。

                      若是沒有“不測風云”,三元奶粉如今日子會更好,但是,這也是因為吳松航及其團隊兢兢業業的結果,與三元食品背靠首農集團關系不大。

                      然而,近年來,光明奶粉的業績則自始至終就沒有什么起色,借用母嬰人士的話說就是:“毫無存在感”;

                      然而,在嬰童展上,經銷商舉著橫幅“討說法”的事情,卻讓光明奶粉“出盡風頭”,只不過,這個風頭有點“羞見公婆”而已。

                      一個小小的奶粉事業部,去年(2015年)2億元的銷售額,居然有1.2億元的虧損,這是很令人詫異的。光明乳業總裁朱航明都曾對此表示無奈。

                      “光明奶粉非常具有典型性,經營機制不夠靈活、團隊缺乏市場意識,是無法將奶粉業務做好的,背靠誰都白扯,” 上述乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君,紐瑞滋與其想著“背靠大樹好乘涼”,不如向澳優乳業和健合集團(原名合生元)學習,盡快將自己做大做強。

                      由于紐瑞滋2017年虧損額度較大,想必作為創始人的劉寧心理壓力也不小,所以紐瑞滋一直都在“折騰”,試圖重振雄風。

                      7月24日下午,中牧紐瑞滋旗下高端奶粉佶潤系列正式上市,佶潤系列產品專注于免疫力+全腸道健康,強化雙重功效,呵護寶寶健康成長。

                      紐瑞滋首席執行官劉寧表示,佶潤是2018年政府機構改革實行大合并后,國家市場監督管理總局首批公布的嬰幼兒奶粉注冊配方,這說明監管部門對中牧紐瑞滋品質和能力的信任與支持。

                      紐瑞滋在提供的新聞通稿中指出,目前,紐瑞滋已先后有“平潤”和“佶潤”兩個系列共6個配方通過國家市場監督總局奶粉注冊。

                      至此,中國牧工商集團重金打造的海外全產業鏈的乳業“國家隊”,已經完成在中高端嬰幼兒配方奶粉市場的戰略布局。

                      對此,一位母嬰同行給《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君留言,時至今日,劉寧張口閉口還都是“中牧”,作為奶粉行業的一名老將,如此言語,莫名地讓人覺得有點悲哀。

                      書歸正題。

                      從一系列舉動和表述來看,紐瑞滋想要扭轉2017年虧損的局面,主要是希望借助中高端奶粉布局來實現。

                      不過,難度不??!

                      為啥?

                      因為中高端奶粉品牌太多了,競爭太過激烈,想要殺出重圍,沒有點真本事,團隊沒有點的硬功夫,這就是個無法實現的夢想。

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