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                      唯他可可進軍能量飲料市場 并購植物、草本功能飲料品牌

                      2019-05-10 09:24來源:中國營銷網責編:段良

                      唯他可可進軍能量飲料市場 并購植物、草本功能飲料品牌

                      唯他可可(Vita Coco)母公司All Market Inc.(AMI)已經通過收購Runa加入了天然能量飲料大軍。

                      Runa創立于2012年,總部位于美國,產品是由亞馬遜熱帶雨林原生植物guayusa的樹葉所制成的特殊有機飲料——共有有8種口味可供選擇:無糖薄荷草莓味、無糖西瓜味、無糖酸橙味、無糖血橙味、菠蘿味、芒果味、漿果味和石榴味。

                      該品牌表示,guayusa茶所提供的咖啡因和咖啡一樣多,并且含有豐富的營養成分,如各種多酚及黃酮類物質。

                      在收購完成后,唯他可可和Runa將作為AMI旗下兩家獨立公司而存在。 

                      唯他可可聯合創始人兼CEO Michael Kirban表示,唯他可可花費14年時間創造出一個新的產品類別,并建立起一個標志性的品牌。公司目前處于一個絕佳的位置,相信可以將唯他可可的成功經驗復制給Runa。從年初至今Runa的增長率已超過50%,收購后計劃將進一步大幅增長。 

                      他說:“公司看到,在現有的飲料種類中,能量飲料是最大機遇之一。絕大多數能量飲料只不過是功能性碳酸飲料,此外含糖飲料的吸引力持續下降。” 

                      “Runa的主張是與眾不同且真實可信,相信世界各地的消費者都準備拋開使用合成成分和不必要的添加劑的傳統能量飲料,轉向如Runa這類更健康的替代品。”

                      Runa聯合創始人Gage則補充道:“自2014年Kirban以個人身份投資了Runa以來,一直是我的良師益友。隨著該品牌進入下一階段,我相信Runa的業務將在AMI系統中加速運營,并在更廣泛的能源飲料市場中成為真正的挑戰者。”

                      唯他可可目前銷往30個國家,并獲得了眾多知名的擁躉,包括麥當娜、馬修·麥康納、黛米·摩爾等演藝明星。

                      根據 Market Research Hub 的數據,美國市場功能飲料在 2017~2021 年年復合增長率在 8.86%左右。但是主打植物、草本的功能飲料,比如人參、綠咖啡、guayusa 等將受到消費者歡迎。

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