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                      搶灘中國鮮奶市場 恒天然安佳發布首個自有品牌鮮奶產品

                      2019-05-10 09:34來源:中國營銷網責編:段良

                      搶灘中國鮮奶市場 恒天然安佳發布首個自有品牌鮮奶產品

                      恒天然正加大布局中國鮮奶市場的力度。 

                      4月15日,恒天然正式發布國內市場首款安佳品牌鮮奶產品“安佳鮮牛乳”,該款產品是其繼與盒馬鮮生、家樂福合作試水新零售環境下的乳品消費升級后,發力鮮奶市場的又一力作。

                      該款產品在線上線下同步發售,目前已鋪貨至華東地區的多家精品超市,如久光、城市超市等,大潤發等大型商超將陸續上架。此外,消費者還可通過天貓旗艦店等線上渠道購買此款產品。 

                      據了解,安佳是一個有著百年歷史的“新西蘭國民品牌”,產品銷售遍布全球70多個國家和地區。自2013年進入中國市場以來,安佳不斷以消費者需求為核心,持續推進產品的結構升級和優化,如今其產品布局已橫跨常溫牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類,并擁有近五十個產品單元的豐富產品線,滿足了不同年齡段消費者在不同消費場景下對乳制品的多樣化需求。

                      此外,伴隨著安佳品牌在中國市場的不斷深耕,不僅知名度和美譽度持續逐年上升,產品銷量更是節節攀升,成為多個品類的銷量冠軍,如高端常溫酸奶、兒童奶銷量連續多年蟬聯進口品牌第一,脫脂奶位列脫脂品類第一,鮮奶位列盒馬鮮奶品類第一,奶粉位列線下進口品牌第一。

                      奶源來自恒天然中國牧場,優質奶源造就安佳鮮牛乳

                      據介紹,安佳鮮牛乳奶源選自恒天然中國牧場,作為國內第一家SQF3級(最高級)認證牧場,恒天然中國牧場的奶源品質代表著乳品安全與質量體系的高標準。恒天然牧場約占全國生牛乳產量的百分之一,可謂百里挑一的優質奶源。產品內含125mg豐富高鈣,3.3克蛋白質,傳承了安佳乳品品牌高標準。

                      這種高標準,在奶源生產的方方面面都可見一斑。例如,奶牛飼料由多家供應商比選產生,分批次檢驗合格,才會分類入庫儲存。每日飼料由專屬營養師從10多種飼料中,科學配比TMR(全混合日糧)配方進行選配,且根據奶牛產奶情況動態調整配比。除此以外,奶牛飲用水需經109項飲用水源檢測,達到人類飲水標準,還有產奶輪休、定位監控、實時健康監測等等細節,均是品質管控的重點。

                      搶灘中國鮮奶市場 恒天然安佳發布首個自有品牌鮮奶產品

                      此外,為保證從生乳到產品,每一步都實現對品質的嚴苛保障,生牛乳裝車前,會對奶罐車進行熒光檢測及微生物涂抹抽查。而這些繁冗的生產、運營細節,都會被收集到恒天然牧場管理的大數據庫中保存長達3年,正因如此,任一批次產品奶源都可4小時內鎖定,從源頭鎖定跟蹤每個生產步驟,實現全供應鏈的可追溯,真正確保消費者“舌尖上的安全”。 

                      從牧場到餐桌,安佳重新定義新鮮 

                      事實上,此次安佳鮮牛乳上線,只是安佳品牌持續發力的一個縮影。早在2017年底,安佳便和阿里巴巴旗下的新零售商超盒馬鮮生共同推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶,一經上市,便迅速在盒馬鮮生銷售體系中成為鮮奶銷量冠軍。而這也被業界普遍視作中國鮮奶市場的一個變革性產品——優質奶源、可控生產、智能管理提供了品質保障,搭載線上、線下一體化的銷售渠道,24小時下架等等經銷管理,重構了國內乳制品行業的對“新鮮”的定義。

                      但對于恒天然來講,重新定義新鮮,卻不僅僅是一次展示自身實力的“秀肌肉”之舉,正如食品產業分析師朱丹蓬所言,“恒天然扎根市場的同時,其力圖在中國打造完整的‘從牧場到餐桌’的供應鏈”。

                      “從牧場到餐桌”這一雄心壯志,對于恒天然并不是簡單說說,無論是五大品類五十多產品單元上線,還是“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶,都是深度觀察消費者需求后,滿足不同消費需求的完整產品鏈條。此次安佳鮮牛乳的上線,更是展露出恒天然打通“新鮮消費力”決心,通過聚焦巴氏鮮奶這一高端消費價值藍海,以滿足消費者高端乳品消費需求。 

                      不難想象,未來隨著消費升級以及消費場景化,下一個十年,滿足個性化乳品需求會變得愈發重要,也正因如此,憑借優質的產品力,和持續的渠道深耕,恒天然已然為未來穩定增長奠定了堅實的基礎,如今又打透“新鮮消費力”,搶先占位乳業新藍海,不難預見,恒天然集團的大中華區業績,更具備更大的想象空間。

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