業界資訊行業視野
                      傳媒快報營銷策劃
                      數據中心人物訪談
                      品牌案例營銷實戰
                      前沿動態廣告講堂
                      先鋒趨勢創意營銷
                      最新文章熱文排行
                      箭牌衛?。好篮蒙?,從浴室K歌     洞察沖突為品牌持續創造價值:對

                      IAI喜提大獎 搜狗&浦發銀行信用卡跨界營銷為何全程高能

                      2019-05-10 09:57來源:中國營銷網責編:段良

                      移動互聯網時代,碎片化嚴重,年輕消費群崛起,傳播語境發生重大變化,這些轉變給品牌方造成種種挑戰。另一方面,近年來人工智能浪潮洶涌澎湃,不僅引起眾多企業的高度關注,也收割著年輕人對于智慧未來的向往。

                        正是基于對市場環境和消費者心理的深刻洞察,搜狗聯合浦發銀行信用卡,以“一切皆IN你所AI”為主題,打造了一場口碑與流量雙收的營銷佳作,在跨界營銷的戰場上,浦發銀行信用卡和搜狗的這次合力出擊可謂是值得一說。

                        在第十九屆IAI國際廣告獎的激烈角逐中,“一切皆IN你所AI——浦發銀行信用卡×搜狗跨界營銷”案例受到業界肯定,并最終斬獲IAI國際廣告獎跨界營銷類優秀獎的殊榮。

                        立體傳播矩陣 引發品牌信息海量曝光

                        在前期推廣階段,浦發銀行信用卡&搜狗對準年輕用戶關注點,選定廣州、深圳草莓音樂節作為線下展位推廣的重要場地,通過高流量人群聚集的活動場所,為浦發銀行信用卡&搜狗IN盛典進行了一次精準、高效的預熱引導。

                        此外,浦發銀行信用卡&搜狗IN盛典線上投票期內,雙方還聯合推出定制專題,并在搜狗瀏覽器、搜狗地圖、搜狗手機助手、搜狗網址導航等產品矩陣進行推廣。這種立體多元的傳播通道,形成了品牌信息大范圍觸達目標消費人群的有力支撐。數據顯示,定制專題推廣吸引了超400萬網友參與投票,浦發銀行信用卡獲得第一輪海量曝光。

                        線下花式互動 圈層擴散聚勢而發

                        有節奏的營銷組合玩法是跨界合作成功的基礎,搜狗IN全景·臻選禮盛典期間,浦發銀行信用卡&搜狗還基于多樣人群、差異化溝通場景,定制了現場超大屏品牌露出、明星專訪互動、聯名卡開卡儀式、線上銷售渠道拓展、現場明星花式口播等5大亮點環節,實現品牌“金融科技”亮點的深度傳遞。

                        搜狗IN盛典得到了科技、娛樂、財經等多個領域的近百家主流媒體全程報道,這也讓浦發銀行信用卡獲得了來自互聯網一線企業、媒體的廣泛關注?;顒悠陂g,雙方還聯合時下熱門短視頻平臺,通過直播和錄播、信息流文字鏈形式觸達更廣泛用戶群體。

                        這些特色鮮明的精彩互動、視頻傳播以及大范圍媒體報道,讓浦發銀行信用卡品牌信息從粉絲群體、視頻觀眾、行業人士、媒體等不同圈層大肆擴散和滲透,形成了強有力的品牌聲勢和高效的用戶轉化。

                        可以看出,浦發銀行信用卡與搜狗此次的合作,基于產品端創新元素特點,結合傳播環境與消費者洞察,打造了一場新形勢下,不一樣的跨界營銷。搜狗輸入法、搜狗網址導航、手搜狗機瀏覽器等多維傳播矩陣的綜合發力,以及明星帶動、微博助陣、渠道拓展等多樣化互動及轉化手段的有力加持,共同構造了多場景品牌信息曝光,多維度品牌信息觸達,多圈層分享擴散,多形式流量導入的傳播聲勢和轉化動能。

                        綜合來看,在浦發銀行信用卡和搜狗的這場跨界營銷中,雙方以AI塑造信用卡科技屬性,以線上線下聯動的傳播紐帶,誘發品牌信息在多圈層下的裂變傳播,推動信用卡品牌收割大量年輕人的注意力和好感度,這種多元、立體的傳播體系也創造了一個信用卡營銷的新案例。

                      相關文章

                      返回中國營銷網首頁

                      營銷圖文

                      更多圖文資訊請進入中國營銷網官網閱讀

                      發表評論[ 賬戶禁言和解封規則 ]愿您的每句評論,都能給大家的生活添色彩,帶來共鳴,帶來思索,帶來快樂。

                      中國營銷網是中國廣告營銷門戶網站,旨在傳播廣告營銷資訊,本站內容如涉版權問題請發郵件到yingxiaohezuo@foxmail.com

                      中國營銷網,廣告營銷行業權威網站-看營銷資訊,來這里

                      Copyright (C)Yingxiaon.Com, All Rights Reserved.

                      違法不良信息舉報郵箱:yingxiaohezuo@foxmail.com

                      快乐飞艇官网