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                      媽媽網攬四項IAI國際廣告獎,引領母嬰營銷新風向

                      2019-05-10 14:55來源:中國營銷網責編:段良

                      近日,第19屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。自2000年以來,IAI國際廣告獎已成反映當年廣告意與市場營銷最高水平及潮流趨勢。今年更是收到海內外621家公司報送的2963件作品及案例,品牌主數量突破1600家創歷史新高。通過229位權威專家評審,媽媽網突出重圍斬獲四項大獎,引領母嬰營銷新風向。

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                      女王V5助愛護口碑登頂,賽事營銷獲IAI國際廣告銅獎

                      在媽媽網頂級賽事IP“女王V5紅人大賽”中,專注于母嬰洗護用品的品牌“愛護”成為其第三屆賽事冠名合作商。為實現冠名品牌利益最大化,媽媽網結合賽事進程,以“愛護安全守護,媽媽閃耀如初”為主題,為“愛護”定制了一套“賽事冠名+運營貫穿+內容平臺+場景宣導+電商連接”的多終端覆蓋和全屏聯動的營銷方案。

                      在為期近5個月的比賽期間,“愛護”品牌的推廣、曝光貫穿了整個賽事線上及線下活動,極大提升了其品牌知名度。同時,賽事充分利用參賽紅人自身影響力及內容產出優勢,為“愛護”創造了大量話題討論及口碑聲量。尤其是邀請賽事20強媽媽紅人走進愛護,以直播、專訪及測試等多種形式將愛護產品特點通過多維度進行了深度詮釋,使得“愛護”有溫度、更專業的品牌形象深入人心,徹底在媽媽圈層中引爆。最終,“愛護”項目執行過程中在媽媽網站內洗護品牌中口碑聲量迅速攀升至第一,并在雙11、雙12電商節掀起熱銷狂潮。

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                      借勢熱點讓貝親關注度飆升,ROI營銷在IAI國際廣告獎摘銀

                      去年7月,致力于為消費者提供高品質和種類齊全的母嬰用品和服務的日本母嬰品牌貝親與媽媽網開展ROI類項目合作,希望通過媽媽網的優勢實現四兩撥千斤的營銷效果。通過層層分析與熱詞篩選,媽媽網果斷選擇借勢當下最火的“C位出道”梗,深度結合哺乳痛點,輸出貝親新品優勢,打造明星母嬰產品。

                      為讓內容更加生動有趣,媽媽網選擇結合其王牌欄目“評鑒特工團”,制作優質的原生趣味評測視頻吸引網友關注,以情景化生動演繹媽媽日常哺乳關鍵痛點,并突出貝親“三體”(防溢乳墊、吸奶器、小Q瓶)助力媽媽輕松完勝哺乳戰。由于敏銳的抓住“C位出道”熱詞流量,該期“評鑒特工團”視頻在騰訊等多個視頻網站獲得重點推薦,其中騰訊企鵝號總播放量超過760萬次。此外,媽媽網還利用其平臺獨有的媽媽紅人資源,在社區內輸出新品優勢及口碑內容,在高曝光后完成促成購買的臨門一腳。最終,“評鑒特工團”主推產品“貝親防溢乳墊”關注度相對7月增長近34倍。

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                      洞察需求促美德樂品牌升級,創意營銷攬IAI國際廣告優秀獎

                      母嬰消費人群的特殊在于具有迭代性,每次人群的變遷都使品牌面對升級挑戰。由此,有“全球的母乳喂養和吸乳器專家”之稱的國際知名品牌“美得樂”,在推出全新sonata 致韻吸乳器之際,與媽媽網合作洞察90后新生代媽媽特點,依靠出色的創意營銷讓新生代媽媽們聚焦哺乳問題,實現媽媽們哺乳痛點與“美得樂”品牌的強鏈接。通過用戶與品牌的共鳴,“美得樂”完成了其品牌在新生代媽媽人群中的形象升級。

                      近半年的項目執行周期中,媽媽網精準洞察到這批個性凸顯的90后新媽媽的關注點及觸媒習慣,先后通過創意H5“母乳研究院”、“評鑒特工團”及KOL現身說法分享等多種形式打造能夠引發母乳媽媽們強烈共鳴的深度傳播。其中,H5“母乳研究院”中的“母乳工廠”通過把每個階段的泌乳過程以生產車間各部門功能形式還原了造乳全過程,成為了整個H5的創意引爆點,同時輔以GIF動畫及媽媽網瓜媽漫畫IP等內容,使整波活動總曝光數突破6700萬。而緊隨其后的“評鑒特工團”及KOL分享則承接以上熱度多維度、多角度對“美得樂”新產品進行的優勢傳播及種草,實現了品牌+產品組合式傳播。

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                      守護孕媽確立斯利安品牌地位,公益營銷奪IAI國際廣告優秀獎

                      每年的9月12日都是預防出生缺陷日,作為中國葉酸領域最大的生產制造企業,“斯利安葉酸片”主要用于預防神經管畸形等出生缺陷,在預防出生缺陷的道路上已走過27年。所以,“斯利安”希望在這一時間節點讓大家關注到中國出生缺陷現狀。由此,促成了此次“斯利安”與媽媽網公益營銷案例的問世,雙方通過“中國預防出生缺陷史白皮書”、“天使領路計劃”公益H5等推廣手段送出了大量“斯利安大禮包”,守護孕媽孕育安全。

                      其中“中國預防出生缺陷史白皮書”創新采用MG動畫視頻形式呈現,不僅吸引了社會的廣泛關注,同時還通過歷史溯源佐證了斯利安“葉酸鼻祖”的品牌地位。912當天,“為天使領路”公益活動H5上線,其知識答題形式有效普及了出生缺陷預防方式,并在寓教于樂的情景下轉發裂變,引發大量用戶參與其中,最終其瀏覽量超過50萬。在用戶積極參與后,媽媽網又邀約編輯及權威專家以這一階段熱議話題為切入點通過“媽網大課堂”強調葉酸對于預防出生缺陷的重要性,將斯利安產品優勢之入其中,公益之余也讓產品更加貼近用戶。

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                      此役同時將四項IAI國際廣告大獎收入囊中,近年來媽媽網在母嬰營銷領域極致探索及創新突破可見一斑。而從這些案例看來,媽媽網的“女王V5紅人大賽、“評鑒特工團、“瓜媽漫畫、“媽網大課堂等IP及其平臺大量媽媽紅人業已成為母嬰圈內頭部資源。依托與這些資源媽媽網今后還將引領怎樣的母嬰營銷風向?這應該是更多母嬰品牌所期待的!

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